618电视还能卖得动吗？电视行业未来突破的方向在哪里？

与往年的618不一样，今年的618恐怕并没有往年的热闹，并不是因为今年的618促销力度不够给力。这其中的原因有很多，比如因为后疫情时代的经济形势并不好，造成消费需求紧缩，另外就是对许多行业来说，已经进入存量时代，增长压力非常大。

就拿电视行业来说，今年的618可能是仅几年最不理想的一年。因为电视行业面临许多方面的问题。其中最重要的一点就是我国电视行业已经进入存量时代，驱动力不足。

奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这是继2021年我国电视行业床下12年来新低之后的第一个季度，形势依然非常严峻。

3月份以来，国内疫情多点扩散，多地管控措施升级，生产、消费、物流均受影响，消费回升趋势再次被打断。全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧，给全球经济复苏带来了更多的不确定性，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。另外，加上我国电视市场已经进入存量时代，换新驱动力不足等等因素影响，我国电视行业在近三年以来持续低迷。

所以，在需求不振以及原材料价格上涨的情况下，电视行业迎来了低迷的618。今天是618开启预售的第一天，跟往年一样各家开始朋友圈晒业绩的盛况并没有出现，零星几家出现的业绩似乎也并有往年惊人。

电视卖不动了，但是电视行业的低迷会持续多久？未来突破的方向又在哪里呢？

首先，技术之争拥有是主旋律，也是电视行业突破和变革的方向。整个彩电行业可谓是上下一心，共同推动整个行业前行。比如产业链面板价格持续下降，不断通过价格刺激消费者促进成交，新技术也层出不穷，特别是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的电视产品，不断通过技术更替，为彩电行业带来无穷生机。

作为高端电视代表的OLED在2021年实现增长74%。2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。2021年全球Mini LED电视出货量相比2020年有巨大飞跃，Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。另外，还有激光电视、8K电视等，都实现了逆势增长。

这些创新显示技术产品在大环境低迷的情况下依然实现了大幅增长，进入2022年，又将是这些创新技术产品实现突破的一年。

其次，大尺寸以及8K电视将成为新的竞争领域和方向。目前电视的硬件几乎已经达到瓶颈，能在短期内实现突破的恐怕仅分辨率，因为8K分辨率已经来了。从屏幕技术层面，目前正在处于从4K到8K屏的过渡阶段，8K电视是未来高端市场的重要比拼战场。

不过，从市场环境来看，8K资源内容匮乏，买来大概率就是播放2K、4K内容。因此，8K电视是行业线性发展的必然方向，厂商们需要投入产品研发与技术，但现在还不是盲目大规模下重注的时候。

另外值得一提的一点就是大尺寸电视，这里所说的大尺寸是85英寸及以上的尺寸。在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

在一季度彩电市场规模的下降态势背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。大尺寸产品零售量占比呈增长态势，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。

今年的618电视行业成绩恐怕不理想，但是对未来依然充满希望。

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