又一波家电消费券来袭 推动市场“升温”

继青岛、深圳等地发放家电消费补贴后，多地家电消费券传来消息。

5月28日，广州发放第四轮“羊城欢乐购”政府消费券。本轮消费券新增1000元面值的家电数码消费券，每满500元减100元，封顶优惠力度是消费5000元可减1000元。

5月29日包头市启动了“约惠鹿城·悦新家电”惠民活动，发放300万元家电以旧换新消费券，同时，参与此次活动的家电企业将出售低于主流电商平台价格的相关商品，为消费者释放更大福利。此次消费券的适用范围，包括电视机、冰箱、洗衣机、空调、吸油烟机、燃气灶、微波炉、热水器等能效2级及以上能耗家电产品。

5月31日，《山东省促进家电消费若干措施》发布，据悉，山东省居民在省内实体店及纳入监测范围的网上店铺，购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品时，按照单件商品销售发票金额，购置2000元(含)以上的发放300元消费券，购置5000元(含)以上的发放500元消费券、购置8000元(含)以上的发放600元消费券。

对采取“以旧换新”方式购买以上4类商品的个人消费者，增加100元消费券;回收价格由消费者与回收方协商确定。促进农村家电消费，对在县(市)及以下门店购买以上4类商品的个人消费者，增加100元消费券。

5月31日，由自治区商务厅、兵团商务厅联合主办，新疆我家电器、中国银联新疆分公司承办的“新疆家电下乡·惠民消费节”正式启动。

6月1日起至6月15日，石嘴山市开启绿色智能家电下乡活动，全市8家新百电器购买3000元以上电器减300元至350元。

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不仅仅是消费券，国家政策最近也是暖风频吹。

近期国家发展改革委办公厅等三部门发布推动落实《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》，要求海尔智家、格力电器、TCL 实业控股股份有限公司、四川长虹电器、美的集团和海信营销管理有限公司这六家企业将在2022 年开展回收目标责任制行动，目标回收量分别为600 万台、512万台、441 万台、85 万台、40 万台和18 万台，包括电视机、电冰箱、空调和洗衣机这四大品类。这一政策的推出，同样将推动家电更新消费。

从厂家反馈的情况，当前家电终端消费，仍有待恢复。以空调为例，从主流厂家，到中小企业，都普遍反映目前旺季不旺。产业在线数据显示，2022年4月家用空调生产量同比下降1.21%，销售同比增长0.87%，其中内销出货776.7万台，同比增长2.26%，出口764.18万台，同比下降0.51%。库存同比增长1.35%。

在行业整体仍然相对低迷的情况下，亟需政策的推动，厂商的联合推进。据笔者观察，随着政策加码，叠加618活动开启，整个市场已经有了回暖的迹象。

公开数据显示：5月23日晚8点预售开启后4小时，京东家电预售金额达去年全天的3倍。截至5月24日24点，整体预售金额较去年同期同比增长270%。

天猫预售当天头部主播李佳琦直播间观看人数达到1.54亿人次，远超同期的1.06亿人次。

“抖音618好物节”，也将依托直播间购物红包、商城秒杀、跨店满减等多场景形式，为消费者提供优惠福利。

以笔者身边的同事为例，5月31日晚8点，趁着京东618活动开启，江苏的蒋女士下单了油烟机、燃气灶、燃气热水器、智能马桶，部分家电第二天就收到了。等后期装修完成，还要购置冰箱洗衣机，空气炸微波炉。

“价格直降，又用了各种券，和今年刚装修的3月比，光烟灶就便宜了400多，燃气灶也便宜了300多，我们这的物流也恢复了，所以就下单了。”

蒋女士不会是一个个例，随着一系列的政策落地，厂商让利，很多刚需和潜在需求正在涌现。

另据悉，近期大范围高温即将来袭，6月2日至3日，北京、河北、河南、山东、陕西、江苏等8省市部分地区将有高温出没，这也将刺激空调市场走热。此外，随着上海解封，不少厂家反映，之前库里的货，已经可以发往上海，多地物流也重新“快”了起来。

利好频频，整个家电圈也都期待，从618开始，家电市场逐步回暖。(LEO)

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