追求品质家电和生活，从京东618数据看家电消费趋势变化

的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。京东家电全渠道销售共振齐增长，包括1.5万家京东家电专卖店在内的家电线下业态新品成交额是去年同期的3倍，线下业态高端家电订单量同比增长2倍。

超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。仅京东618巅峰28小时期间，京东家电为超过450万家庭焕新了家电。不难发现，京东作为消费者首选的家电采购平台，其背后的数据也代表了人们的消费趋势。

从京东家电数据方面不难发现，家电消费呈现几个比较突出的趋势。其一，品质家电成倍增长，成交额是去年同期的5倍；其二，成套家电实现了倍数增长；第三，以旧换新活动大大提升了消费者的消费热情。

首先，新品、中高端家电成交额同期增长5倍。随着国民可支配收入的不断提高，加上又受到这几年疫情的影响，人们的生活方式和心态都发生了变化。工作节奏慢下来，追求品质生活成为许多人的目标，所以他们在选购家电或焕新家电的时候更加追求品质产品。当然，这也是人们对自己消费者方式的底气。

根据京东618数据显示，游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均达到10倍，Mini LED/OLED新技术显示器成交额分别同比增长200%、3.8倍和10倍；新风空调成交额同比增长超去年全天；超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%；嵌入式洗碗机7分钟成交额超去年全天；自清洁扫地机器人、洗地机、加热净水器等趋势类小家电受追捧，同比增速均超300%。

不难发现，家电市场中的品质家电以及中高端产品都实现了大幅增长，品质消费一直在崛起。

其次，成套家电实现了2倍数增长。近两年，套系家电的发展越来越成熟，人们也越来越享受套系家电所带来的互动和协同，特别是在智能化、Ai发达的今天，套系家电的智能和协同能大大提升我们的日常生活应用体验。其成为618热门的首选家电产品自然也是在情理之中。

其实，套系家电最早出现在烟灶领域，与现在的套系不同，现在的套系家电指的是基于互联网、Ai人工智能的全品类智能化控制和协同，以此来实现基于网络化的场景化应用。这是目前许多年轻消费群体非常喜欢和追求的家电品类，这也将成为未来家电发展的方向。

最后，值得一提的是，今年618期间的以旧换新活动大大助推家电行业的增长。今年618期间，京东家电积极响应中国家用电器协会于日前发出了《关于在“618”促销季开展家电产品“以旧焕新”活动的倡议》，联合百大品牌共同开展以家电以旧换新为核心的“焕新服务行动”。

据京东618数据显示，今年618期间以旧换新成交额同比去年增长超5倍，累计补贴超亿元，京东家电为超百万家庭送去家电换新服务。家电行业的以旧换新又一次推动了行业发展，成为后疫情时代推动家电行业内循环的中间力量。

618的数据让我们在一次看到了家电市场强大的消费力，也让我们看到了我国经济逐渐回暖的趋势。相信随着家电市场的回暖，人们的生活也将变得更美好。

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