​Vidda崛起之谜？ 原创

一段时间以来，彩电业都弥漫着“悲观”的氛围。

一方面，近年来整体需求低迷，2021年市场规模甚至跌破了4000万台关口，创下12年来的新低；另一方面，多数传统电视品牌似乎丧失了创新发展的动能而表现迟暮，个别互联网新贵则除了将“性价比”进行到底之外也再无亮点可寻。

很难想象，这样悲观、迟滞的发展局面会被Vidda打破。作为海信旗下的年轻品牌，Vidda既有海信的影子但更有自己鲜明独立的气质，不仅具备“第一代”互联网品牌的优点更补足了他们普遍被诟病的短板，走出了一条具备“Vidda范式”的新发展之路。

市场数据有印证。奥维云网数据显示，今年1-25周，Vidda 电视增长迅速，销售量同比增长147.6% ，销售额同比增长96.5%。量额都几乎呈现翻倍增长的惊艳表现，在当下的彩电行业找不到第二家。刚刚过去的618商业购物节期间，Vidda也跻身京东平台增长最快的亿级品牌TOP10，65英寸以上大屏电视销量同比增长397%，发布不久的4K全色激光投影Vidda C1开售当天就售罄。

商业社会，从来都没有无缘无故的成功。Vidda的异军突起，到底有着怎样的内在逻辑？

场景聚焦：为年轻人而“生”

定位年轻品牌、依托互联网渠道，这些其实都是表面动作，不是真正的战略区隔。在10年前乐视等开启互联网电视风暴之后，一大批互联网电视品牌在市场中起起伏伏，年轻人对于口号式的营销宣传早已“脱敏”。

真正的战略区隔在于，品牌要在哪些具体的领域为年轻用户提供服务。当然，在互联网电视发展初期，大多数品牌是没有这种意识的。他们唯一的发力点和博弈点在于，谁的价格更低。

一方面，“性价比”、“互联网思维”在10年来的现实捶打中，早已失去了神奇、耀眼的光环，越来越理性的用户甚至会将其与割韭菜、低质低价等负面标签紧密关联；另一方面，多数互联网品牌陷入了“以价换量”的路径依赖，并没有进化出新的产品服务能力和领域专长。

于是，即便都在说自己是年轻品牌、为年轻人提供服务，但消费者依然很难在这些空洞的表述中，寻觅到契合自己真实需求的产品与品牌。

Vidda当然也是年轻品牌，但区隔在于，Vidda有非常聚焦和擅长的领域。围绕“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景，进行产品开发，这是Vidda显著的特征与差异化。

年轻人的需求不是空洞的，而是具象化、场景化的。听音乐、玩游戏、看电影，是具象化的需求，是真实且高频的生活场景。所以，与其他互联网品牌相比，Vidda是真正的“为年轻人而生”。

产品提质：为年轻人而“优”

场景聚焦是Vidda的战略，但再好的战略也需要落地才能被感知、被认可。产品，是用户感知的第一触点，也是最为关键的触点。

针对“听音乐”场景，Vidda推出了两代音乐电视，其中V5G被媒体和网友称为万元内音质天花板；针对“玩游戏”场景，Vidda推出了覆盖55-85英寸的X系列游戏电视，让年轻人也可以轻松享受搭载最新科技的120Hz四重高刷的大屏游戏体验。最新发布的全球首款4K全色激光投影Vidda C1，则是为年轻人的“看电影”场景而度身打造，让年轻人足不出户就可以在家享受媲美专业级激光影院的视听体验。

无需遮掩，作为年轻品牌的Vidda，其产品实力之所以比其他互联网品牌高出一筹，和巨头海信的供应链资源、技术支撑密不可分。

海信在显示行业是世界级的选手。在液晶显示领域，拥有实现任何视角的最佳观感的黑曜屏、自研信芯U+超画质芯片、240Hz超高刷新率技术、全阵列动态背光等科技的海信，打造出了世界级的领先画质水平。2022年一季度，海信系电视合计出货额市场份额跃居全球第三，成为TOP3中唯一一个中国品牌。

在新一代激光显示领域，海信持有三色激光光源技术专利数量全行业最多；无论是从单色到全色的升级、LPU数字激光引擎的创新，抑或是屏幕发声、卷曲屏这样的黑科技的探索，都让海信在激光显示领域保有了最强的市场竞争力。2021年，全球每卖两台激光电视，就有一台是海信激光电视。

这便是强有力的“靠山”，也是Vidda能够在品质体验以及“质价比”上，对其他互联网品牌形成绝对优势的底气所在。毕竟，行业里的互联网品牌，大多都需要依靠OEM代工，品控很难得到保证，不时还会出现类似屏幕脱胶这样的“瑕疵”。而且，在核心音画技术和下一代新型显示领域，更是短板明显。

与“上一代”互联网品牌们典型的“性价比”策略不同，Vidda让用户感受到的是极致的“质价比”。举个例子，在Vidda之前，4K智能投影价格都在8000元以上，并且由于要么是LED光源，要么是单色激光光源，亮度、色彩表现力等都达不到顶级水准，而Vidda背靠海信在激光显示领域的技术和供应链资源优势，打造出的全球首款4K全色激光投影C1，不仅将高亮度体验、色域、色准提升到行业顶级水准，而且实现了6999元亲民价格，从而完成了对于传统投影品牌的“降维打击”。

一些企业处于品牌心智占位的考虑，宣称自己做的是“年轻人的第一台电视”。Vidda则不同，其要做的是“年轻人的第一台好电视”。多了一个“好”字，体现了Vidda对年轻用户的尊重，也彰显出Vidda更胜一筹的品质优势。笔者注意到，第三方机构益普索的调研报告显示，“高品质材质”和“体验感强”是消费者对Vidda品牌认知的显著标签，这说明Vidda的实力、努力得到了正向肯定与回报。

从有到优，从野蛮生长到优胜劣汰，这是互联网电视的发展宿命。因此，互联网电视的下半场，一定属于能做出“好”电视的品牌。

生活引领：为年轻人而“创”

笔者一直都认为，与产品技术的创新迭代相比，精准的生活场景洞察、前瞻性的生活方式引领，对企业的挑战性更高。

崇尚自由、个性，追求科技、潮流，这些都是Z世代年轻人的核心特质。观察来看，当下所有受到年轻人追捧的品牌，无不在创造和引领能与年轻人实现“价值共振”的新生活方式。

Vidda也正在做这件事。回顾来看：2021年双11前夕，Vidda联合8家品牌共同发起了#让“上帝”再次伟大#话题，在微博等社交网络引发广泛热议；紧接着，开创性采用虚拟数字人进行音乐电视2 V5G的发布，打开了元宇宙与彩电业融合发展的想象空间；在今年520、521两天，Vidda音乐电视上的聚好看平台上线了两场TME live周杰伦演唱会，掀起了一股强劲的青春风暴……

另外，Vidda在营销中会展现真实、不妥协的品牌个性。让笔者记忆犹新的是，Vidda在发布4K全色激光投影C1后，来了一次耿直的操作：在官方微博、视频号和B站官号同步开启“7×24小时画质实测大挑战”直播活动,让Vidda C1和“标称值”2200流明的机型进行7×24小时不间断PK，网友在观看直播后纷纷留言表示Vidda C1的色彩表现和实际亮度完胜对比机型。这次直播活动，Vidda“不玩虚的”的耿直态度获得了广大网友的认可，同时也引发了行业对于投影产品虚标亮度的关注与反思。

仔细观察，会发现Vidda重构了一些东西，比如：用户不是品牌的粉丝，而是品牌的上帝；发布会不一定要在线上举行，在科技感满满的元宇宙中也可以感受到产品的魅力；听青春偶像的音乐不必配备数万元的专业音响设备，一台大屏音乐电视就能带来“声”临其境氛围感；对于业内习以为常的虚假东西，绝不会容忍和妥协，在努力做出好产品的同时，还要树立正向的价值观。

这些新观念、新体验为年轻人而生、为年轻人而创，所谓的新生活方式，就是在这样的点滴创新中实现的。它是好的、是新的、是不一样的、是有想象空间的，这是Vidda传递出来的品牌感觉，也是年轻人期待的生活方式。

最近，东方甄选直播间很火，有人问东方甄选CEO孙东旭，成功的原因何在？孙东旭说，我们也许做对了一些事，也许是运气好，但有一件事是一定的——如果你能好，那一定是有人希望你好。

去年，Vidda树立了一个Flag：三年内成为行业前二的互联网品牌。这一目标，笔者认为用不了三年就可以实现。但若说到更宏大意义上的成功，Vidda一定依然还在路上。和东方甄选一样，如果Vidda能成功，我想一定是年轻人希望它成功。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

文章详情：​Vidda崛起之谜？