冰箱线上市场观察：海尔美的容声稳居前三 新飞美菱以价换量 原创

[钉科技观察] 冰箱市场不温不火，冰箱品牌艰难前行。从1-5月线上数据来看，主要冰箱品牌的份额涨跌互现，竞争格局的结构性调整仍在进行中。

奥维云网数据显示，1-5月线上市场，无论是销售额还是销售量，海尔、美的、容声都位列前三，其中销售额份额分别为40.45%、16.76%、11.79%；销量份额分别为31.64%、14.43%、9.66%。

值得注意的是，以上top3品牌的销量份额都有所下滑，销售额份额前三品牌中唯有海尔在逆势增长，同比增长了1.05%。

从销售量来看，新飞、志高、美菱、康佳、TCL属于第二阵营，销量市场份额分别为4.66%、4.54%、3.98%、3.22%、3.02%。在第二阵营中，美菱、康佳销量市场份额出现了下滑，同比分别下降了0.34%、0.25%。

从销售额来看，西门子、美菱处于第二阵营，市场份额分别为4.89%、4.55%。其中，西门子市场份额同比上升0.39%，美菱同比下滑0.79%。

《钉科技》注意到，处于第一阵营的冰箱品牌市场份额基本在10%以上，而第二阵营品牌的市场份额则基本在5%以下，第一阵营和第二阵营之间有着较大的距离。

另外，1-5月，第一阵营品牌的产品均价大都有所上升，比如海尔、美的、容声的均价分别提升了114元、55元、106元；第二阵营品牌则倾向于实施“以价换量”的策略，比如美菱均价下降了216元，康佳均价下降了136元，新飞均价下降了100元。

1-5月，无论是第一阵营还是第二阵营，很少有冰箱品牌销量和销售额份额同时上涨，另外第一阵营的美的、容声和第二阵营的主力品牌美菱，都出现了量额齐跌的状况，这也体现出当下冰箱市场的艰难程度。

这样的状况和行业大盘趋势走向基本吻合。奥维云网预测，2022年国内冰箱市场零售量将达3176万台，同比下降0.4%；零售额将达959亿元，同比下降1.3%，整体市场将量额齐跌。

《钉科技》认为，行业的下行周期正是品牌集中度提升的良好契机，头部品牌有望通过加强产品技术创新和市场营销攻势，实现对中小品牌的进一步挤压。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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