​用定价50万元的Micro LED电视表现“诚意”，利亚德的C端策略可行吗？ 原创

[钉科技观察] 同样的市场板块，有品牌在存量区间徘徊，也有品牌跳入“红海”寻求增量。《钉科技》注意到，电视市场，多年以来都在上演这样的戏码，此前有以小米、乐视为代表的互联网品牌的陆续入局；最近，专注显示产业上游技术与B端业务的利亚德，又再一次对电视的C端消费市场表现了浓厚的兴趣。

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不过，据《钉科技》了解，利亚德在2019年就推出了to C品牌“Planar”，在2021年发布了“THE GREAT SPACE”系列模块化Micro LED大电视，作为正式进军消费级电视市场的信号，但从公开信息看，这些动作并未在C端市场引起多大反响。

利亚德最新的动作，是在6月30日的Micro LED新品全球发布会上，发布了Micro LED显示产品——黑钻系列（LEYARD DIAMOND）电视。

根据发布会上的内容，黑钻系列的发布被作为了一个符号：利亚德在Micro LED领域，实现了“技术、成本双突破”。黑钻技术，则是“为利亚德进军C端市场，奠定技术和成本基础”。

一个被利亚德作为行业节点性事件的情况是，黑钻系列4K Micro LED百英寸以上电视产品最低价格破50万元大关，据说是其面向千亿级消费市场在产品价格上的“诚意”。

在钉科技看来，如果仅谈Micro LED大尺寸产品的价格，不考虑具体的产品真实体验等因素，也不考虑不同显示技术间技术、成本、体验差异的比较，现阶段，利亚德的“诚意”算是有一定体现，毕竟，对比来看，三星110英寸Micro LED电视的价格在100万元以上。

但是，如果作为进军C端的又一块“敲门砖”，即便是在定价自由度更高的高端消费市场，利亚德黑钻系列也很难被看好。如果这就是利亚德进军C端的产品策略，其中恐怕还存在很大的问题。毕竟，C端消费市场，显示技术百花齐放，无论在技术上还是价格上，利亚德Micro LED电视都并没有明显的出众表现。

先看技术，Micro LED作为产业内新代际的显示技术，自然是有自身优势的，比如低功耗、高稳定性、高亮度、高对比度、高均匀性，利亚德黑钻技术也是如此。不过，在C端，对技术的考量，通常直接关联使用体验，在现阶段，距离来说，Micro LED与OLED相比，优势体现并不明显，毕竟，人眼对于极细微的差异，感知是有限的。

再看价格，在对比优势不明显的情况下，Micro LED电视相比采用其它显示技术的产品，价格是相当高昂的。比如，88英寸的8K OLED电视，价格可以在20万元左右；100英寸的4K LED电视，价格可以在2万元以下；在色彩表现上有比较优势的激光电视，100英寸4K产品的价格也不会超过10万元。

叠加体验与价格，即便在高端市场，定价50万元左右的利亚德Micro LED竞争力也并不算充足，因为，高端从来不等同于高价。

更重要的是，利亚德如果作为C端电视品牌，还缺少市场认知。需要注意的是，产品越向高端市场走，就越需要品牌拉力，而这不是一朝一夕能够实现的，且存在巧合。即便是华为，其手机产品在高端市场取得一定成绩，即是多年不懈努力的成果，也有幸运的成分掺杂其中。

整体来说，如果利亚德只是为了表明Micro LED作为一项显示技术在C端应用，并有后续推广的场景，或者通过时间营销让Micro LED被而更多人了解，前述用定价50万元左右的电视产品表现“诚意”的做法可以理解。

然而，如果利亚德确实有努力进军C端市场的期待，上述做法在现阶段并不适合。综合考量技术与成本，Micro LED现阶段更适合应用于B端的超大尺寸显示，这在尺寸上就超出了家庭需求，即便100英寸左右的产品可以被家庭用户接受，定价对比其它类型产品也仍然偏高。

现阶段，对于利亚德而言，继续突出自身在上游的技术优势，在B端进一步产业影响力，或许远比草率地进军C端市场更有意义。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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