衣物护理机是不是“智商税”？ 原创

[钉科技观察] 近年来，大家电市场深度低迷，不少企业将注意力集中在新兴品类上，衣物护理机便是这样的新品类。

《钉科技》注意到，这一品类最先由韩系品牌LG、三星主导推出，随后国内很多品牌进入这一市场，在推高“衣物护理”概念热度的同时，也不断扩大了市场规模。

奥维云网数据显示，衣物护理机线上品牌2020年一季度仅有5个，2022年一季度已经达到了32个。由于整体仍处于市场导入期，发展基数低，衣物护理机市场呈现出高速增长态势。2022年1-4月线上衣物护理机零售量规模同比增长303.2%，零售额同比增长115.8%。

虽然衣物护理机有着不错的成长势头，但《钉科技》观察来看，这一市场的未来前景并不是很乐观。在一些消费者和专业人士来看，衣物护理机甚至是“智商税”产品。

首先，缺乏足够的技术壁垒。目前除了LG、三星、卡萨帝、美的、松下等知名品牌之外，森格玛、皓金、东仕、舒乐氏、摩飞、FALMONT、COUCOQ科驭等品牌都推出各自的衣物护理机产品，价格跨度从两三千到两三万，品牌进入的门槛非常低，这不利于形成相对统一的品类印象和产品体验。奥维云网线上数据显示，2022年一季度LG衣物护理机销售额份额高达47.2%，均价超过1.6万元；三星衣物护理机销售额份额为4.6%，均价为2.1万元。一些中小品牌，如森格玛、皓金、AYHY、德意生等，均价基本在1000-3000元之间，和三星、LG的差距非常大。

其次，缺乏足够的性价比。《钉科技》注意到，衣物护理机的很多功能与干衣机、洗烘套装有重叠，因此用户在选购时难免会对比不同产品的价格。奥维云网数据显示，衣物护理机线下产品均价约17082元，线下洗烘一体产品均价为6119元，线下干衣机产品均价为8809元，线上洗烘套装的均价约为9334元。对比来看，衣物护理机的性价比不高。

最后，缺乏足够的产品竞争力。衣物护理是专业能力，而从家电业的发展趋势来看，功能集成是大势所趋。目前，干衣机、洗烘一体机乃至传统的洗衣机，都将衣物护理作为技术升级和功能集成的下一站。尤其是卡萨帝、COLMO等高端洗护品牌，在衣物护理的功能集成方面已经走在了行业前列。从功能上看，洗衣机的空气洗、干衣机的杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能都与衣物护理机有重叠，并且容量远大于衣物护理机。因此，从中长期来看，消费者会更倾向于购买兼具衣物护理功能的洗衣机、干衣机、洗烘一体机等，而不是在有限的居家空间里再添置一台专门的衣物护理机。

综合来看，衣物护理机市场或许只是“看上去很美”，一些品牌盲目进入未必能获得期望的结果，尤其是那些一上来就定位高端市场的新兴品牌，既无法在短期内获得与LG、卡萨帝这样的全球知名品牌比肩的品牌拉力，又不能抵御国内中低端品牌的价格冲击，很难在一个前景难料的市场激起多大的浪花。（钉科技原创，转载注明来源：钉科技网）

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