走出上半年市场低迷，冰箱“高端化”进程稳健

7月13，奥维云网发布2022年冰箱市场半年总结，数据显示2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下降5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。据了解，一季度冰箱市场因疫情反复销售惨淡，但五月以来，随着疫情逐渐缓解，出台了多种相关政策以及618活动的助力，冰箱市场实现了由负转正，释放了市场恢复的信号。

虽然上半年冰箱市场低迷，但用户对高端化冰箱的需求正在不断上升。据奥维云网线下监测数据，2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8000元以上市场占据冰箱市场半壁江山，零售额占比高达到48.8%。

相关人士表示，与冰柜相比，冰箱瞄准的是家庭用户，而上半年的疫情导致的小区封控，让很多家庭的屯菜需求暴涨，由此带动冰箱的销售。此外，由于原材料价格的上涨，导致冰箱生产成本的提高，生产商将一部分成本转接到消费者身上，出现了冰箱市场价格连续两年上涨的现象。

2022年以来，铜，铝，塑料等原材料价格出现下降，冰箱企业的生产成本得到了一定的改善，零售端产品价格上涨趋势有所缓解。但是，由于冰箱产品同质化严重、技术更新缓慢以及消费者需求的不断升级，以个性化、差异化为主的高端市场逐渐被打通。在这样的背景下，线上主流品牌聚焦在法式多门、十字4门市场，加速新品布局。另外，在新的消费环境中，人们对生活品质的渴求越来越强烈，冰箱的消费趋势也逐渐转向高端化、个性化。

家电观

目前冰箱市场确实存在较多的不确定性，但高端化已经成为了趋势。当前冰箱市场正逐步向高端化方向推进，主要企业在产品布局和品牌价值输出方面都在走高端路线，“走向高端化”正在掀起冰箱企业转型升级的一股新浪潮。

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