上半年彩电市场销量规模1672万台，下半年这些方面迎机遇

家电行业2022年上班的数据已基本出炉，根据奥维云网推总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

整个家电市场不理想的情况下，细分市场的表现也不尽人意。就拿电视行业来说，奥维云网全渠道推总数据显示，2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。

这是继续2021年创新12年来新低之后新一年的上半年，情况不容乐观。据奥维数据，Q1全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。虽然彩电厂商持续以低价促销，但仍难以促使销售回升。

五一促销期间，据奥维数据，17-19周中国彩电市场零售量规模为154.1万台，同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元，同比下降11.2%，整体市场规模收缩。618期间，彩电全渠道零售量规模增长4.0%(奥维数据)，改变了促销前的低迷表现，但上半年整体来看仍是下降趋势。

虽然整个上半年，电视行业各个促销节点的数据都不太好看，但是作为一个拥有近4000万台体量的行业，依然充满着机遇和挑战。

高端市场充满机会

虽然整个上半年的电视行表现不佳，但是高端市场的表现却非常亮眼。比如一季度，万元以上市场零售额占比达到18.2%，产品结构升级是彩电行业的一大趋势。从各大电视品牌2022年发布的新款机型可以看出，三星、海信、TCL以及索尼等，都推出了创新的Mini LED背光电视，而且是达到100英寸的mini LED电视，积极布局创新显示技术领域产品。

2022年彩电行业进入一个新技术爆发期，彩电屏幕技术进化到了MiniLED、OLED、量子点、激光电视等各种显示技术争雄的新时期。康佳、索尼、TCL、海信等彩电厂商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等显示技术的高端产品。

大尺寸成为下一个战场

在电视面板价格不断下行的情况下，小尺寸电视的竞争压力急剧增大，为了摆脱价格战的困扰，除了创新显示技术为主的高端市场领域，大尺寸电视成为另外一个庞大的战场，也是各个品牌在争相布局的市场之一。

今年618期间，65英寸及以上机型的结构比达到38.1%，同比增长15.5%。618线上TOP100畅销彩电中，65、70、75英寸及以上大屏机型数量达34席，对比同期增长14席。另外就是，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。

所以，从大尺寸电视加速增长的情况来看，大尺寸领域不失为一个从满机会和挑战的领域。

游戏电视市场增长明显

场景细分是电视领域的一大趋势，不过这个趋势中最为明显的就是游戏电视。随着PS5的火爆上市和热卖，也推动了游戏电视的发展。年轻用户群体都在想为自家的PS5配一台游戏电视，电视品牌也在迎合消费者的需求，推出众多刷新率达到120Hz、甚至更高的电视产品。

除了游戏电视，细分领域还包含社交电视、健身电视、互联电视等，根据电视所具备的功能和应用定位，更加细分未来电视的应用场景，这也是电视行业未来的一大趋势和机遇。

虽然2022年上半年彩电市场承压前行，但是下半年依然拥有非常多的机会。

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