连续5年下滑的空净行业，还有翻盘机会吗?

近几年来，围绕空气净化器行业的核心词除了“下滑”还是“下滑”。数据显示，2022年上半年空气净化器零售额21.3亿元，同比下降24%，零售量129万台，同比下降29%。

此前，有业内人士分析称，在经历2018、2019、2020年三年的连续下滑后，空气净化器行业在2021年净化器触底，2022年有望迎来反弹，但上半年多点爆发的疫情影响了经济增速、居民收入，让本就处于下滑状态的空净行业更加雪上加霜。

那么，连续5年下滑的空净行业，还有翻盘机会吗?

(数据来源：奥维云网)

(数据来源：奥维云网)

从目前的情况来看，尽管空净市场规模已处于历史低位，继续下探的空间已不大，但短期内出现大幅度反弹的可能性仍比较小。

首先，空净行业向来被认为是 “看天吃饭”的行业，但近年来我国空气质量改善已取得显著效果。尤其是自2018年蓝天保卫战打响以来，肆虐的雾霾逐渐被遏止，空气环境逐渐好转，消费者对于空气净化器的需也求逐渐回归理性。

在“雾霾经济”的红利消失后，不少空净企业也试图将产品的功能卖点从除雾霾向除甲醛、除二手烟、除异味和除菌方向转变，但依然没能带动空气净化器市场回归到增长道路上。

其次，家庭中央新风系统、新风空调的火热，也间接压缩了空净市场的增长空间。近些年，新风系统的普及率越来越高。相比于空气净化器，新风系统最大的优势在于净化的同时可通风，因此，越来越多家庭在家居装修过程中选择安装新风系统来打造更舒适的室内空气环境。据不完全统计，2021年中国新风市场销售规模持续增长，约为273亿元，同比增长37.9%。

在新风系统火热的同时，主打“健康风”功能的新风空调也迅速进入市场，并成功受到很多用户的关注以及购买。目前，包括格力、美的、TCL、海尔等空调品牌都在主推自家的新风空调产品。奥维云网监测数据显示，2022年上半年，新风空调线上销售额同比暴增431%。

整体来看，“看天吃饭”的属性，新风系统、新风空调等替代产品的出现对市场的挤压，再加上持续恶化的外部环境，都让空净行业难有“触底反弹”的契机。

虽然短期内空净市场很难再出现大幅增长的行情，但随着市场进入盘整期，行业洗牌加速，用户需求和产品结构也都在发生变化，市场正在步入一个良性的发展轨迹。

过去，空气净化器行业涌入了太多投机者，品牌鱼龙混杂，产品良莠不齐。近几年空净市场销量持续下滑，导致一大批此前带着投机目的前来的投资者，以及一些实力欠缺的中小型企业纷纷离场。数据显示，净化器线上品牌个数由2018年的476个减少到2022H1的281个，线下由110个减少到73个。留下来的品牌大多是一些有实力且愿意把精力聚焦在做好产品上，有利于推动空净市场良性循环和健康发展。

事实上，面对市场的连年下滑，空净行业这几年也在积极寻求破局之路，不断挖掘增长新空间。比如，针对疫情之后消费者对于消毒、杀菌的需求，不少主流大厂商推出空气净化消毒机。据了解，2022年H1线上消毒机的零售额同比上涨80%，销售数据亮眼。

除了除甲醛、除菌等普适性产品外，针对细分需求、精准群体以及特定场景的产品也越来越丰富。包括针对儿童、孕妇，甚至是宠物等不同类型的空气净化器，以及车载、商用等不同使用场景的空气净化器等等。

此外，随着中国家庭对于空气质量的需求更加多元，单一功能的产品已经不能满足用户需求，未来空气净化产品有望朝着多功能化方向发展，比如同时拥有除甲醛、除异味、杀菌净化等多个功能。

在市场持续低迷的背景下，企业纷纷围绕消费需求的细分化、场景化、多功能化进行产品创新，有利于提升空净产品的竞争力，行业或将迎来一个新的增长局面也未可知。

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