家电以旧换新：一场“及时雨”

近日，商务部、国家发改委等13部门出台《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，这份《通知》的第一条就是——开展全国家电“以旧换新”活动。

家电下乡10多年后，在政策的鼓励下，家电以旧换新的窗口终于在今年打开，从厂家到渠道全面落地。

传统的家电回收

早在今年的3月28日，“美的绿色回收行动”正式启动，美的针对空调、冰箱、洗衣机、电视机等等大家电产品，提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠，同时还推出了拆、送、装一体化的便捷服务，整个过程覆盖所有家电品牌。

此外，美的早已与行业回收体系、绿色拆解代表企业合作，共创家电行业“回收、处理、再利用”的全链条数字化体系，可以更方便、更快捷地提供涵盖回收、运输、分拣等各环节的完整回收服务。

美的集团公众号，就有以旧换新的入口

同样作为2022年回收目标责任制行动的企业之一，格力电器于6月2日正式面向全国开启“废旧空调回收”及“以旧换新”活动，两大活动覆盖所有空调品牌的相应老旧产品。

据了解，格力电器早在12年前就已开始布局再生资源回收。自2010年到2021年，格力电器成立多家再生资源环保处理厂，打造绿色回收逆向物流体系。仅2021年格力再生资源废旧家电的处理量就达到了650万台/套左右，该拆解量位居行业前三，相关营收规模达16亿元。

进入格力董明珠店，就能看到以旧换新的专区

今年6月17日，海尔智家就联合省商务厅、发改委、工信厅、消协、家电协会共同启动“海尔焕新家电节 2022年惠享山东消费年暨第十三届山东家电消费节”，而在近日，海尔智家面向全国消费者推出“1+3”惠民方案，为用户推出155款1-2级能效、智慧网器爆款产品，还能选择阳台、厨房等全场景智慧定制方案。

用户可通过海尔智家APP、三翼鸟APP等平台进行旧机估值，并领取最高1000元焕新补贴。海尔智家还为用户提供新品送货安装、旧机拆除、旧机回收、拆解等全流程一站式服务。

进入海尔智家公众号，也能看到以旧换新专区

除了头部企业，行业主流品牌也大力推动家电产业的以旧换新业务。今年6月，长虹·美菱中国区与长虹格润相互配合开展“真拆换新”活动。TCL从今年3月份开始在全国开展“焕新季”“家电惠民焕新潮”等大型以旧换新活动，截至2022年7月，已在全国开展活动700场，回收旧机40000台，销售智能绿色节能家电超过30000台。海信则借助于2万余名服务工程师和遍布全国的专卖店，覆盖国内市场，为乡镇、社区居民提供以旧换新服务，预计实现年回收10万台；另外，海信与天猫、京东、苏宁、国美及区域头部客户合作，在年度重大促销活动节点时开展以旧换新活动，预计回收旧家电8万台。

长虹·美菱“真拆换新”

渠道上，京东、天猫、苏宁、国美也大推以旧换新。2022年8月，京东宣布升级电器以旧换新服务，支持手机、电脑数码、家电跨品类以旧换新，用户最多可同时选择6件旧产品进行换新。京东家电数据显示，“815周年庆”高潮期28小时，以旧换新订单量同比增长170%。

天猫平台与6家回收企业稳定合作，支持全国用户回收空调、电视机、冰箱、洗衣机、热水器、电脑、手机等产品，旧机款以现金或红包的形式兑现。

以旧换新大力推行的背后，首先是用户需求。上一轮家电下乡已经过去10年多，而彼时购买的家电早已“超龄”，亟需换新。

仍有大量超龄家电在使用，存在安全隐患

相关数据显示，我国目前家电保有量已超过21亿台，按照每年超20%的淘汰率测算，2022年报废量预计超过两亿台。超期使用的老旧电器容易出现线路老化导致的漏电、起火等安全隐患，同时也容易导致冰箱、空调等产品效率下降，制冷功能不佳的同时增加耗电量，浪费能源。

同时，消费用户对品质化、舒适型、便捷性的要求越来越高，“温饱型”家电早已无法满足当前用户的“享受型”需求。

高品质家电成“新宠”

另一方面，以旧换新的全面落地，也是存量时代的增长动力。全国家用电器工业信息中心数据显示，今年上半年家电行业国内销售规模为3609亿元，同比下滑11.2%。出口规模达2833亿元，同比下滑约8.2%，规模收缩的同时，上半年家电产品结构持续优化。以新风空调为例，上半年零售额份额从去年上半年的3.6%提升至7.1%。

同比2021上半年，大家电普遍下滑。(数据来源：全国家用电器工业信息中心)

正是在这样的背景下，政策的推行仿佛一场“及时雨”，通过以旧换新，推进家电消费“内循环”，并成为今年家电市场的升级引擎。(LEO)

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