五年连降!空气净化器市场规模处历史低位，原因何在?

和前几年相比，空气净化器的热度不断的下降。据奥维云网数据显示，2022年上半年空气净化器零售额为21.3亿元，同比增加24%，零售量为129万台，同比下降29%。

事实上，从2018年开始，空气净化器的销售额便出现断崖式下跌。在经历2019、2020年两年的连续下滑后，业界预测空气净化器行业在2021年底将触底，2022年有望迎来反弹。如今看来预测难以实现，今年上半年多点爆发的疫情影响了经济增速、居民收入，让本就处于下滑状态的空净行业更加雪上加霜。从目前的情况来看，空气净化器市场规模已处于历史低位。

数据来源：奥维云网

始终没能摆脱“看天吃饭”的困境

空气净化器行业之所以遇冷，与雾霾经济的消退有着直接的关系，随着雾霾治理成效的凸显。空气净化器俨然已经成为大多数人眼中非必需的产品，需求转淡，市场销量下滑也就不奇怪了。

要知道，在严重雾霾天气出现的2013年，空气净化器几乎是一夜之间成为了无人不知，无人不晓的明星爆品，也成为了很多家庭几乎必备的“标配”产品。数据显示，2015-2017年间，空气净化器市场迎来了连续大幅增长，相关企业新增注册年增速高达96%。

从2017年开始，随着政府治霾计划的大力推动，雾霾现状有所改善，蓝天数量持续增加，与此同时，空净市场进入了寒冬。据生态环境部发布全国生态环境质量简况显示，2020年，全国生态环境质量持续改善，全国337个地级及以上城市平均优良天数比例为87.0%，同比上升5.0个百分点，全国337个地级及以上城市平均优良天数比例为87.0%，同比上升5.0个百分点。

“雾霾频发是我购买空气净化器的主要原因，现在蓝天变多了，也就没有必要再去购买了。”这样的声音代表了大部分消费者的态度，自己买空净产品与否是与雾霾直接挂钩的。可见对当前大部分消费者来说，购买选择空气净化器当前最主要的目的还是因为雾霾。

“新风”逐渐取代空气净化器成市场主流

近年来，“新风”这个新概念风头大盛频频曝光，热度不断上升。与我们熟悉的空气净化器不同，新风系统是一种由换气机、管道等组成的空气循环处理系统。简而言之，新风系统就是在不开窗的情况之下，新风进来，污风出去，让房间保持清新的空气。

而新风空调就是近年来发展迅猛的一个品类。新风空调在功能上几乎可以覆盖空气净化器，因此二者之间具备替代效应。但对于空净来说，在其与新风空调的竞争中会明显处于劣势，毕竟空调是家庭的必备家电，而空气净化器的使用场景相对局限，且会占据家庭物理空间。

不仅新风空调势头良好，新风系统也在高端市场受到欢迎。奥维云网地产大数据显示，2020年新风系统销售规模预计达202万台，同比增长38%，销售额近200亿元，同比增长36%。

随着近年来普及，新风系统已经被越来越多的消费者所熟知，很多新楼盘也可以预装新风系统，并把新风作为一大卖点，对于注重室内空气健康或者是一些有孩子的家庭来说，新风系统更具吸引力。

诚然，空净市场正遭遇萎缩,那么看似一潭死水的空净行业，未来就没有转机，没有可挖掘的潜力吗?

事实上，在“除霾”经济逐渐失灵之下，空净行业已开始寻求下一个营销增长点“除醛经济”，净化室内空气成为空气净化器新的发力方向。打开电商平台搜索空气净化器，可以发现市面上主流的空净产品都将“除甲醛、除异味”作为主打功能卖点，通过高效滤网、滤芯、活性炭等物质，强化对室内甲醛的吸附分解净化，达到去除室内甲醛的使用效果。

而且针对室内使用场景的多元化，空净产品也随之丰富起来。如汽车、厕所、鞋柜、冰箱等密闭小型空间，带有除异味、灭菌等功能的定制化产品不断被开发出来。

另外，受疫情冲击和疫情防控常态化的影响，大众对呼吸环境的要求不断提高，空气净化器的需求也随之发生变化。从PM2.5、油烟，到甲醛甚至细菌、病毒等威胁健康的因素正受到越来越多消费者的关注，可以说，疫情加速了包括空气净化器在内的健康类家电消费升级。对于空气净化器企业来说，如何在疫情期间找到新机抓住机遇，缓解行业寒冬，成为众多品牌应该思考和解决的问题。

总之，如何切实有效果的净化室内空气、满足用户的健康需求，已成为空净行业下一步发展的“新命题”。

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