电视行业上半年低迷，即将到来的双十一该如何逆势翻盘？

据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。

面对国内市场持续的需求不振，国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但是作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，希望在下半年实现逆势翻盘。

过了九月，下半年的促销旺季就会到来，首先是十一小长假，然后就是一年一度的双十一促销活动，还有接下来的双十二、元旦、春节市场等，下半年的促销节日都集中。这几个月也成了电视品牌冲击销量的好机会。

那么，对整个电视行业来说，面对低迷的消费需求，不景气的行业现状，下半年即将到来的双十一促销活动该如何实现逆势翻盘呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，实现逆势突破和翻盘。

以大尺寸促销作为切入点

以大尺寸电视产品作为促销切入点，大力度的促销吸引用户购买和换新。在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年九月份，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位。首当其冲的就是电视终端售价，大尺寸电视的价格一降再降，对消费者来说，大尺寸电视价格的不断下探也刺激了购买需求。

所以，想要在下半年的促销节点上实现突破，大尺寸几乎是必争的领域。

以创新显示技术为代表的的高端市场

虽然上半年的电视行业表现低迷，但是全球新型显示技术却实现了逆势增长，前景十分可观，因为创新显示技术带来了新的增长点，成为TV市场一股新兴力量。以OLED、Mini LED、8K以及激光电视，成为未来电视行业实现逆势翻盘的基石。

虽然目前的出货量主流依然是液晶电视，但是随着这些技术的不断完善和上量，取代液晶电视也是迟早的事情。比如像OLED这样优秀的显示产品，在手机上几乎已经实现了普及，在大尺寸的电视领域普及也是迟早的事情。

创新显示技术能带来更为优秀的应用体验，是整个行业都在推动的技术。在整个电视行业出现大幅下行的势态下，以创新显示技术为代表的高端市场领域实现增长，这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

以游戏电视为首的细分领域

2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%，游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，其溢价能力为彩电企业带来了更多的利润增长，同时也推动了智能电视行业的发展。

随着次世代主机的发布、游戏精品化趋势的推进和云游戏的加速成熟，玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。更精美的画质显示、更沉浸的音响效果、更畅快的反应速度……这些美好的游戏体验都需要高性能的游戏设备来支持。

游戏电视细分领域的逆势增长为电视品牌带来了启发，布局细分领域市场实为不错的一个方向，也是能让品牌实现逆势突破的方向之一。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示：“受经济低迷、存量时代、需求不振、竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是，低迷也意味着下一个时代的来临，大尺寸化、高端化、细分领域等都是机会，只要把握住几乎，就能实现突破。”

接下来几个月是促销旺季，也是智能电视实现翻盘的几乎，让我们一起期待更好的表现。

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