智能电视存量市场下的机会在哪里？四季度促销节点机遇分析

电视行业的低迷已经持续了一年多，整个2022年已经过去三个季度，形式并没有出现好转。2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。

2022年的彩电行业恐怕又要继2021年之后创历史新低，虽然整个环境不景气，但是行业也得活下去，电视品牌也得寻求自救的道路。接下里的十一小长假、双12、双12作为全年度的促销大战，将成为各大电视品牌角逐的大战场。

那么，哪些方面将成为电视行业促销或布局的重点呢？

电视价格战向大尺寸转移

自去年7月液晶面板开启价格下行以来，截止到9月并没有止跌，价格几乎回到疫情之前。加上全球经济并不景气，消费需求动力不足，厂商备货意愿不强烈，导致面板价格一直处于低位，终端电视产品的售价也是一降再降。

各大电视品牌为了减少价格战带来的损失，不得不避开价格战的重点区域，大尺寸就是转型或布局的重点领域之一。因为大尺寸电视的客单价更高，相对来说有更大的溢价空间，利润相对来说也更加客观。

以大尺寸电视产品作为促销切入点，大力度的促销吸引用户购买和换新。这将会是2022年第四季度促销的核心方向。GFK中怡康预计“双11”期间，75寸零售份额预计再增长8.7%，85寸再增长4.1%。

创新显示技术产品性价比更高

虽然目前的出货量主流依然是液晶电视，但是随着以OLED、Mini LED、8K以及激光电视，这些技术的不断完善和上量，取代液晶电视也是迟早的事情。虽然上半年的电视行业表现低迷，但是全球新型显示技术却实现了逆势增长，前景十分可观，因为创新显示技术带来了新的增长点。

创新显示技术能带来更为优秀的应用体验，是整个行业都在推动的技术。在整个电视行业出现大幅下行的势态下，以创新显示技术为代表的高端市场领域实现增长，这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

特别是在今年秋季新品发布会上，TCL、海信、三星等头部品牌都带来了采用Mini LED背光技术的电视产品，定位中高端市场。可想而知，四季度的促销重点也将覆盖高端市场领域。

游戏电视将迎来进一步增长

随着次世代主机的发布、游戏精品化趋势的推进和云游戏的加速成熟，玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。2022年上半年中国彩电市场游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点。不难发现，消费者对游戏电视的需求还是比较旺盛。

游戏电视细分领域的逆势增长为电视品牌带来了启发，布局细分领域市场实为不错的一个方向，也是能让品牌实现逆势突破的方向之一。目前，三星、LG、海信、TCL、创维等头部品牌都在加速布局游戏电视领域，旗下的游戏电视产品也是四季度促销的品类之一。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示：“虽然四季度拥有十一、双11、双12这样年度大型的促销活动，但是对电视行业全年的体量影响不会很大，想要借此实现逆势增长恐怕有点难。但是，作为全年最重要的促销节，第四季度依然是重要的上量通道，值得慎重布局。”

对于近期想要购买电视的消费者来说，接下来的几个月将是抄底的好时机。

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