十一长假购物季来袭，家电行业这些品类或将迎来销量上涨

一年一度的十一小长假即将来临，作为一年一度的旅游旺季，在疫情之后变成了“宅家”的日子。也正因为此，出游旅行的花费变少了，买买买的机会则变多了，为了刺激消费者的购买需求，或挽救低迷的销量，今年这个十一的促销力度恐怕有点大。

一直以来，家电行业素有经济晴雨表之称，受疫情和全球经济影响，今年的家电行业整体表现低迷。奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%。接下来的十一国庆小长假成为家电行业促销提升业绩的节点之一。

对于十一长假，以前都以旅游为主，但是这两年的疫情使得疫情出游受限，这让消费领域迎来了机会，所以很多行业开启了十一的大促模式，家电行业也不例外。那么，这个十一假日中，家电行业哪些品类有望实现大幅增呢？

绿色家电成为新突破口

8月份的时候，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求。

上一轮家电下乡活动后，冰箱、洗衣机、空调等家电产品进入更多的家庭，显著提升人们的生活水平，农村消费者已经普遍体会到科技家电产品带来的品质提升，对新家电产品也都非常渴望，但是奈何旧家电产品还在服役中。

根据中国家用电器协会的测算，仅2020年我国有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。所以，行业需要新一轮的促销活动来达到驱动换新的目的，同样也可以让更多绿色家电进入市场。久旱逢甘霖，这一次家电下乡、以旧换新活动恰逢其时，更多健康、绿色的家电成为接下来促销的重头戏。

厨电和小家电将热销

农村因为生活环境和生活习惯的问题，对厨电和小家电产品的需求不高。但是，伴随着农村居民可支配收入的提升，以及进城务工人员带回的城市生活习惯，使得在需求层面上农村地区对厨电的接受度和认知度大大提高，对厨电、小家电的需求也增多。

我国厨电、小家电市场一直在蓬勃发展。就拿最近的虎年春节来看，数据显示，线上小家电出货趋势日趋火爆，擦窗机器人、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等小家电的销量增幅超过100%，有的甚至超过10倍。

商务部数据显示，虎年年货节期间，除螨仪、洗地机销售额同比分别增长40.1%、32.9%，智能投影仪和智能按摩仪同比分别增长89.5%和34.8%。不难发现，继疫情之后，智能小家电市场持续火爆，成为家电市场新的增长热门点。

厨电方面，处于新旧轮换当中的厨电行业，集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等继续保持较快速度增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年厨卫市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模9156万台，虽然零售量下降，但是零售额同比增长7%。

总的来说，在家电下乡、以旧换新的驱动下，绿色家电产品将迎来增长，厨电、小家电产品也将成为这个十一热门的品类。

奥维云网预测，2022全年中国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下滑3.7%；零售量56036万台，同比下滑9.6%。

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