2022年中国家用音箱音响线上市场1-8月总结

家用音箱音响行业经过多年的发展，为满足消费者多场景的需求，不断延伸出新的赛道；近几年，受疫情持续打击、外部宏观经济不景气以及消费信心严重不足的大背景下，家用音箱音响的各品类处境迥异，智能音箱、便携音箱规模呈断崖式下滑；桌面音箱（含组合）规模小幅下滑；回音壁（含组合）发展态势向好。

智能音箱

规模：受多方因素影响，1-8月智能音箱量、额均大幅下滑30%左右

品牌：小米量、额均登顶，华为销额占比突破10%

屏幕：屏幕音箱份额维持在20%左右，短期内难有较大提升

预测：全年全渠道规模将缩水至2500万台左右，同比下降28.2%

便携音箱

规模：疫情之下出行受阻，销量规模近乎腰斩，同比下降37.8%

品牌：国产品牌低价走量，外资品牌占据50%以上的销额份额

预测：受疫情影响较大，预计线上规模将定格在500万台左右

桌面音响（含组合）

规模：室内娱乐属性强，疫情冲击相对较小，行业量微降，额微增

品牌：行业集中度较高，外资品牌销额份额占据80%以上

价格：价格高低分化，千元以上销量份额10%，销额份额达70%

回音壁（含组合）

规模：1-8月，线上销量达21万台，销额3.1亿元

品牌：行业入局品牌有限，TOP10集中度较高，量、额均超过80%

需求：影院场景在年轻消费群体的期待中排在第二位

已购：品质生活及观影爱好是回音壁用户的主要购买动机：

趋势：打破常规，响应消费者“音质”以外的需求，如颜值、场景、智能化等