2022年环境健康电器十一市场总结及双11预测

十一促销期，环境健康电器整体线上增长，线下大幅下滑，奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期间（22W40-W41），环境健康电器（包含净水器、净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机、加湿器）线上市场规模12.5亿元，同比增长8.0%，线下市场规模1.6亿元，同比下滑34.0%。从各个细分品类的表现来看，洗地机成环电各品类独苗，唯一量额三位数高增长的品类，也是环电整体增长的主要推动力；扫地机器人市场开始走弱，线上销额仅有个位数增长，同比5.1%，但销量依旧下滑较大；品质型需求的净水器和净化器均出现两位数大幅下滑，疫情以来的出行减少，导致挂烫机长时间萎缩，十一依旧颓势，加湿器体量较小，才开始进入销售旺季。细分市场机会巨大，扫地机器人带有自清洁、自集尘、上下水等功能的全能版机型占比超过70%；800G、1000G、1200G等大通量产品走俏，部分品牌甚至在近期推出1600G、1800G等更大通量的产品；纯净型加湿器占比达到34.4%，较去年提升12.6%。需求不足情况下产品升级高端化已成共识，从销量维度看，普遍下滑，企业并没有打价格战，反而通过调整产品结构，主推高客单产品来保利润，如纯净型加湿器、全能版扫地机器人、大通量净水器等产品占比越来越高，带动高端占比增长，拉升品类整体均价。

尽管十一环境健康电器市场大部分品类表现不佳，但或许正是为双11大促积蓄力量，净化器、电暖器、加湿器陆续进入旺季，清洁电器中的扫地机和洗地机近几个大促都热卖，天气转凉，加热净水器需求更多，因此，双11仍充满期待，静待环境健康电器各品类爆发。