2022年国庆促销期大家电市场总结

作为传统家电促销节点的国庆长假已经落下帷幕，从外部环境来看，大家电市场机会和挑战并存。

第一，政策利好。2022年8月份，包括商务部在内的13部门发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知。为响应有关部门的号召，国庆前期全国多个地区落实了“家电消费节”、“以旧换新补贴”、“消费券”等刺激措施。

第二，供给端原材料价格利好。下半年以来，包括铜、铝在内的原材料价格逐步回落，企业成本降低，经营压力有所缓解。企业理论上有更多的精力放在满足消费者需求上，在促销层面也有更大的让利空间。

第三，消费者需求动能不足。一方面，地产的持续低迷使得家具、家电、建筑装潢等房地产后周期消费需求减弱；另一方面，疫情的持续冲击和整体经济的不景气，导致居民收入减少，负债压力增加，消费信心受挫。从国庆期间国内旅游数据来看，旅游人次恢复至2019年同期水平的60.7%，旅游收入水平仅恢复至44.2%。

第四，国庆前期国内多地疫情反弹，阻碍居民生活消费，如新疆、内蒙古、贵州等地影响明显。

当消费刺激遇上动能不足，行业利好遇上疫情阻碍，从结果来看，国庆促销期大家电冰洗空冷全面下滑，悲观程度远超预期……

根据奥维云网（AVC）推总数据，国庆促销期（W39-41:9月19-10月9日）冰箱全渠道零售量为189.2万台，同比下滑18.4%，零售额为73.1亿元，同比下滑14.9%；冷柜全渠道零售量39.9万台，同比下滑5.7%，零售额7.6亿元，同比下滑3.7%；洗衣机全渠道零售量211.1万台，同比下滑20.6%，零售额48亿元，同比下滑22.8%；空调全渠道零售量152.4万台，同比下滑-18.4%，零售额59.8亿元，同比下滑17.6%。