全年或将不到700万台，OLED电视为何在今年卖不动了？

尽管离2023年还有2个多月的时间，但在行业机构TrendForce集邦咨询看来，受俄乌冲突、高通胀和升息等因素影响下，2022年全球彩电市场的出货量萎靡将成定局，预估今年全球电视出货量仅2.02亿台，年减3.8%，创近十年出货量最低的一年。

对于今年全球彩电市场如此看衰，主要是基于前三季度出货量整体走势情况做出的判断。

据TrendForce集邦咨询显示，今年上半年全球彩电市场出货量只有9272万台，年减5.8%。这是近几来，开创全球市场半年出货新低。

刚刚过去的第三季全球电视出货量也是表现萎靡。具体出货量5,139万台，季增12.4%，年减2.1%，是自2014年以来同季出货最低纪录。

而对于第四季度，TrendForce认为同样不为乐观。由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境，在万物皆涨的情况下，非刚需消费性产品的预算严重受到排挤，间接抑制对于电视产品的采购意愿。进入第四季，品牌为了冲刺今年的出货量而大举促销，并托起一定的销量，预计第四出货量达到5696万台。虽相比Q3有一定的增幅，但相较于去年同期则有3.5%的下滑，同样也或将创历年来第四季度出货量新低。

上半年萎靡不振，而往年销量走势甚好的下半年同样也是创历年来销量新低，再加上万物皆涨的背景下，2022年全球彩电市场在销量规模上注定进入至暗时刻。

OLED电视或将进入负增长状态

2022年，在全球市场整体需求持续低迷的情况下，去年曾经大热的OLED电视也难逃“衰减”的命数。

近日，TrendForce集邦咨询预估，今年OLED电视出货量仅达667万台，年减0.6%。这也是从2016年以来，OLED电视再度进入负增长状态。

667万台，这也是TrendForce集邦咨询继7月份之后再度缩减OLED电视年度出货量预估值。在今年7月，TrendForce集邦咨询成预测，今年全年OLED电视全球目标量约723万台，同比有7.8的增长。想不到，时隔3个月之后，OLED电视今年或将再度出现负增长的状态，这多少有点让人“唏嘘”。

对于，OLED电视为何一而再被“看衰”。TrendForce集邦咨询分析认为，主要是因为OLED电视最大的“货仓”欧洲市场需求出现严重下滑。

据悉，今年以欧洲地区电视销售表现最差，主要受到俄乌冲突、法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素迭加，导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍。在如此暗淡的市场状况下，OLED电视自然遭遇巨大的波动。

OLED电视全球需求进入衰退期，自然也对lg、索尼等头部OLED电视品牌造成一定的出货压力。

TrendForce集邦咨询预测，今年OLED电视最大“盟主”LG电子OLED电视出货量首次呈现年减2.7%，仅来到404万台。此外，在欧洲地区比较受宠的飞利浦和松下也是遇到一定的出货压力。

因欧洲市场受到严重通胀的打击，消费预算紧缩，加上LG电子自第二季开始持续降价促销挤压其他OLED品牌的生存，造成Philips和Panasonic下半年OLED电视出货受阻，预估今年OLED电视出货量将分别衰退9.1%和23.3%。

另外，在中国市场OLED电视同样也不为乐观。据行业机构奥维睿沃数据显示，今年前8个月中国市场OLED电视零售出货量仅有14.2万台，同比去年略有下降，市场占比仅为0.6%。

按照OLED电视在前8个月只有14万台左右，换算下来，月平均量在1.8万台不到，按照这个标准今年全年整体销量22万台左右，可能不如去年的29万台的总量，OLED电视再次销量回落。

点评：可以看到OLED电视在2022年无论是全球还是中国市场又进入“倒退期”。面对这样的局面，OLED电视该怎么做呢？行业人士认为这一衰退，是一个“阶段性”问题，并不代表OLED的次世代地位发生变化。未来OLED电视的发展，一方面需要在成本竞争力、市场规模，特别是品牌阵营上进一步发力，突破量少、LG一家独大和高成本的瓶颈；另一方面，也许要全球宏观经济和消费环境的改善和逆转支撑，这两者目前看都不是容易的事情。所以，短期OLED电视的颓势还将继续。