年轻人最想入手投影，某彩电企业毛利率转负，说明了什么？

投影的网红产品特质，正在持续强化。

近日，京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》显示，在最想入手的电子产品top5中，投影仪位列第一，成为年轻人最想要的电子产品。

这一调查结果和市场状况是匹配的。洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3%。

与此同时，同为音影产品的彩电，市场却急转直下。奥维云网数据显示，2022年上半年，中国彩电市场量额双降，销量为1672万台，同比下降6.2%；销售额531亿元，同比下降10.5%。

可以看出，对于年轻群体来看，投影对彩电形成了一定程度的替代效应。此前，市场调查研究机构千趣GKURC发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》显示，在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。

这一方面印证了“替代效应”的存在，另一方面也说明彩电其实也并没有完全被年轻人抛弃。更好的便捷性，更小的空间占用，更低的入手门槛，更新颖的生活方式，这些都是投影产品日益受欢迎的原因所在。

对于彩电业来说，面对投影的冲击必须有相应的应对方案。但目前来看，一些传统品牌已经丧失了抵抗能力。从上半年的财报来看，个别彩电企业的毛利率已经由正转负，在彩电市场也逐渐被边缘化，被淘汰出局似乎是早晚的事情。

不过，从市场数据来看，也有一些彩电企业迅速发力，大幅提升市场份额，个别月份市场份额已经冲高到30%左右，几乎是以前头部品牌市场份额的两倍。同时，从毛利率来看，也基本保持在两位数的水平。

所以，可以看出在投影的冲击下，彩电业正在加速分化，一些传统彩电企业的没落将是大势所趋，同时个别企业将冲出电视和投影品牌竞争的重围，继续做大做强。

彩电业不仅要在内部竞争，还需要迎战跨品类的挑战。自发光的柔性OLED，无限自由拼接的Mini LED、Micro LED，以及比普通投影更高维的激光电视，都在展现彩电业的新活力和新发展空间。

投影的挑战是现实的，但彩电业并不需要将投影视为最重要的竞争对手，不能随之起舞，而是要找到自己的创新路径和发展空间，重新用自己的价值创新去争取到用户的时间。