2023年市场，空调巨头们将面临三场新战役

在很多空调企业看来，没有一场持续高温不能化解的市场低迷，也没有一场高温不能破解的厂商增长难题。但对于2023年的空调市场，高温真的会如期而至吗？抛开高温这种不确定性，众多空调企业又将如何打响一场确定性的新战役？

抛开“高温天气”这一不确定性的因素，对于中国空调市场上的众多厂商来说，其实还有三场确定性的新战役，必须要引爆，而且“只能逆势前进，不能迂回或后退”。

一是，聚焦于家用空调的健康化升级和创造。在现有的新风空调基础上，能否迭代或颠覆出更多聚焦于室内空气质量优化和性能提升的产品，或方案。不能总是停留在空调自身的“换新风”风量大小、噪音高低的优化上，而是持续提升空调的冷暖性能和节能性能，以及风量舒适度，并从空调机与新风机的套系化，或方案化维度突破，这是一场涵养创新能力和创新思维的企业突破战。

在消费升级通道之下，用户对于室内空气质量的关注度“只会增加”。但，最近几年围绕新风空调可以明显看到，以美的、格力、海尔为代表的头部企业，在推动新风空调时存在各种顾虑、想法和策略问题，并没有统一认知、统一动作，加大新风空调产品技术性能、用户体验和市场教育的发力。单凭一批在市场上缺乏领军性号召力的企业，引爆新风难度很大。而且聚焦现有的新风空调，对行业有意义但对用户来说缺乏更多的体验性价值。总是盯着家用空调现有的结构、空间做新风量、噪音的调整，其实创新空间有限、难度很大。

二是，聚焦用户生活方式和追求的空调设计化、服务化和方案化服务能力落地。这几年的家用空调市场一路下行，即使出现高温也没有拯救家用空调市场的高端化转型、规模化反转，只是让一些库存机、低价机出货加快了。与之对应的，则是重设计、重安装、重服务的家用中央空调，呈现出2位数的增长，也成为很多家庭新房装修、老房重装的首选。原因正是，家用中央空调比家用空调更容易与家装一体化融合，同时用户的体验更好，还能与新风、地暖、净水等品质生活的标配打通。

今年以来，家用中央空调成为美的、海尔与格力，以及大金、日立等中外企业谋求规模化增长和利润化结构调整的关键点。一是格力、美的、海尔同时发力家中机售后服务，美的甚至最近针对风管机在电商平台推出“安装费全免”活动，二是中外企业持续深耕前装市场深挖装修公司、设计师等渠道，同时推动家用空调与中央空调的产品跨界融合。借助家用中央空调推动家庭消费的方案化、套系化升级，正是当前众多主流空调厂商们必须要合力才能打赢的一场战役。

三是，从空调向空气解决方案的智能家居转型战役，道长路艰却势在必行。这些年来，不只是三家头部空调企业，包括海信、奥克斯、TCL、松下，以及大金、日立、东芝等外资企业，其实早就认识到空调的价值，在智能家居时代将面临一轮新的转换，那就是成为室内空气质量净化的主角，但必须要打通并整合其它产品和设备，比如净化、新风、加湿、香薰等功能模块协同，还可以与地暖等融合，在室内全空气、多场景落地。

当前，对于空调产品向室内空气解决方案的升级，涉及客厅、卧室、卫生间、厨房，充满各种机会和空间。其中，厨房如今成为不少空调企业推动空气解决方案落地的突破口，而卫生间、衣帽间也开始受到很多用户重视，出现新的商业机会点。这些需要家电厂商联手装修公司、设计公司，一起推动用户生活方式和生活理念的教育推广。不是卖空调，而是通过面向不同家庭可定制的空气解决方案，更好地满足不同家庭和用户。

这三场战役，家电圈获悉，有的空调已经在2022年打响，有的则刚刚开始，但是对于所有空调厂商来说，必须要经过这三场战役的考验和突破，才能寻找新的动力和引擎。