“黑马”不黑，华为智慧屏10月份降幅超3成

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年10月，中国电视市场品牌整机出货量达到418万台，虽然同比下降6%，但是环比增长2%，再次刷新本年度出货峰值。

具体到品牌层面，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4（主要是小米、海信、TCL、创维）品牌表现相对稳定，出货总量达到324万台，同比增长9%。

其中，小米（含红米）10月出货近90万台，自第三季度开始同比增速有所放缓，并在10月发生下降，但市占率仍然保持在21%水位。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）10月共出货237万台，同比增长超过15%，合并市占相比9月再增长1.4个百分点，达到56.7%，但较去年同期增长近12个百分点。

第二阵营：长虹实现微增，华为降幅明显

和第一阵营TOP4相比，第二阵营长虹、海尔、康佳、华为这四个品牌则不是很乐观。虹、海尔、康佳三大品牌10月出货总量约60万台，同比继续两位数的大幅下降，且降幅较上月进一步扩大。其中，长虹同比实现微增，得益于其在大尺寸和8K方面的布局。

此外，去年国内彩电市场的“黑马品牌”华为则是在10月份继续下滑明显。其在9月出货大幅下降的基础上，10月继续同比大幅下降超过30%。而之所以华为接连在大幅下降，洛图认为主要是其策略调整积极向高端迈进有关。

据悉，去年华为依靠“性价比”在国内彩电市场出货量超百万台，相比2020年有2倍以上的增长。主要原因是因为基数低，同时依靠在国内彩电市场强势表现，成为去年行业中的“黑马”品牌。

而进入2022年之后，华为智慧屏业务在定位做了“调整”，全面拥抱高端，不再迷恋“亲民产品”。可以看到，今年华为智慧屏所有新品都在瞄准中高端市场，甚至在子品牌业务上也是积极冲高。

例如，刚刚新上市的智慧屏V3，没有采用OLED也没有miniLED助阵，竟然也敢把65英寸标价7999元，75英寸定价12999元，要知道双十一期间65寸均价都在3000元左右，75英寸在4000元左右徘徊。如此高定价，这多少有点“过分自信”

目前，高端彩电市场的虽然比较火热。但是却并不是“蓝海”，华为产品相比而言并没有太耀眼的“实力标签”。因此华为智慧屏一味的“迷恋”高端，再加上当下整体市场需求不振的局面下，华为能否保持住去年的市场规模，形式不太明朗！