洗衣机企业的2023商业新征途

家电产业未来的市场经营和用户拓展困难不小、挑战不少，但对于众多洗衣机企业来说，2023年将会踏上一轮从产品多品类化、用户多体验化、企业多模式化变革的新征途。

最近2年来，对于众多洗衣机企业而言，虽然不能说是个“好时光”，但相对于家电行业其它品类，如电视机、空调、冰箱而言，市场和消费还是热点频出、亮点不断，特别是来自主流消费群体需求主动升级下的发展红利，是明显且有力的。

目前来看，对于洗衣机企业而言其实存在三股变量：一是，最大的变化来自于干衣机的持续放量上涨，今年市场零售规模有望突破60亿元，百亿上量将只是时间的问题；二是，最大的惊喜是，主流消费群体开始在家庭阳台或衣帽间打造洗护专区，推动洗衣机从卫生间、厨房间等角落，走向专属位置；三是，最持久的动力则是，洗消存护等生活方式进化和生活理念升级，从而不断推动洗衣机企业的产品技术、功能和用户交互等体验创新。

最终，这也让市场上的众多洗衣机企业们感受到“投入有回报、创新有价值”正循环之中。特别是聚焦洗衣机、干衣机的套系化推广，以及面向高端用户的家庭洗消存护定制化方案打造，不只是打开中国家庭对于高品质生活的追求，更开启中国洗衣机企业在动荡市场环境下发展的视野和上升的空间。

由此，家电圈认为，2023年以海尔、美的、西门子、松下为代表的中外主流洗衣机企业们，将会在市场驶入一轮发展的新征途，不是规模化大涨与需求反弹，也不是利润化大增和结构性大涨，而是用户消费升级将会催生洗衣机产业的品类扩张到商业模式创新迭变，从洗衣、洗护到洗消存护的持续性、立体化升级。

具体来看，洗衣机产业的新征途体现在三个方面：一是，聚焦产品的品类多样化，从洗衣机的分区洗、护理洗，到干衣机、衣服护理柜、洗鞋机、烘鞋机，进一步优化洗护功能的专业化、精细化；二是，聚焦家庭洗护场景，目前除了专业的阳台场景配置洗衣机和干衣机、洗鞋机、壁挂洗衣机、洗衣篮外，还有专门面向衣帽间的衣服护理机、挂烫机等；三是，基于家庭洗衣、护衣的场景，提供关于衣服选购、衣服护理、衣服清洗的专业知识、商品导购，甚至是商品导流，包括衣服、洗衣液、消毒液、洗衣片等。

那么，又是哪些力量，又有哪些企业，又有哪些内外部的因素，能推动上述洗衣机产业的一系列变化与升级？

一是，主流家庭消费升级大潮势不可挡。洗衣机如今在中国家庭的地位，正在从边缘角落走向阳台等重要位置，而且随着住房结构改善，很多家庭开始为洗衣、护衣、存衣打造专门的空间和专区。这不只是带来了洗衣机、干衣机等多类产品的需求增长，更重要的是撬动了整个产业“链路式”的发展思维，在洗衣机、干衣机等硬件之外，还有洗衣液等产品，以及专业护理套装和设备等配件销售。目前这一变化正在催生家庭专门的洗护专区打造，而阳台只是起点，衣帽间、洗衣房等频频出现将是常态。

二是，洗衣机格局品牌化、巨头化早就形成，并且相对固定。其中，海尔、卡萨帝的行业领跑，美的、小天鹅、COLMO的奋起直追，以及西门子和松下利用品牌和产品优势的努力拓展，基本上形成家电行业少有的“巨头主导”格局。未来就是海尔系、美的系对阵，西门子、松下跟随其后，其它二三线品牌分食为数不多的市场份额。所以，在巨头的推动下，洗衣机行业的新征途会很快引爆，而且加速落地，从而保持产业的高质量、品牌化和套系化发展。

三是，主流市场的消费趋势一旦形成，各个厂商就是顺势而为，而不会横向停摆。2022年前三季度，中国洗衣机市场规模零售额453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%。同一周期干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%，零售量达到73万台，同比增长27.1%。第三方预计四季度属于干衣机市场的销售旺季，因此会带动今年干衣机市场规模突破60亿元。此外，今年以来洗鞋机、衣服护理机市场均出现三位数增长，尽管其市场基数小但是带给洗衣机企业的力量是积极向上的。