LG痛失“全球第二”后，OLED电视还好吗？

日前，奥维云网发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，下滑依然是全球彩电市场的主基调。而在下行的市场中，主力品牌的表现不尽一致。虽然大多数品牌的出货规模在持续下滑，但海信、小米、创维等品牌依然实现了逆势增长。

从数据来看，三星、海信、lg、TCL、小米成为全球出货量排名前五的品牌，其中海信的表现最为亮眼，其不仅保持出货量的逆势增长，而且实现了对LG的历史性超越，排名前进至全球第二。

1-10月，海信系电视全球出货达到1960万台，同比增长18%；LG电视全球出货1950万台，同比下滑14.3%。虽然看起来只相差10万台，但从增长趋势来看，二者的差距很可能持续拉大。

图：2022年1-10月全球Top10电视品牌出货规模

除了LG痛失全球第二之外，《丁科技网》注意到，LG在其优势板块OLED电视市场的表现也不尽如人意。奥维云网数据显示，1-10月LG的OLED电视出货330万台，同比下降2%。虽然降幅相比整体降幅有所收窄，但作为新型显示技术和高端产品代表的OLED陷入下滑，对LG而言依然不是一个好消息。

实际上，虽然LG的OLED电视销售规模在萎缩，但2022年以来整个OLED电视市场还是保持稳健增长。奥维数据显示，前三季度全球OLED电视出货为450万台，同比增长2.1%。要知道，同期全球电视市场整体出货1.45亿台，同比下滑5.9%，OLED电视增速艰难跑赢了市场大盘。

这样的局面让LG颇为尴尬。毕竟，LG背靠目前大尺寸OLED面板唯一的大规模供应商LG Dispaly，是全球OLED电视市场最具竞争力的核心玩家，但LG电视不仅没有依靠这一优势带动整体市场的增长，甚至在OLED电视市场的表现也十分拉胯，“全球第二”的位置被海信抢走也就并不算意外。

对于LG来说，压力还不只这些。因为，OLED电视的直接竞争对手MiniLED电视正在快速发展，目前三星、海信、TCL等全球主力电视品牌都基本推出了MiniLED电视，成长势头迅猛。根据TrendForce的预估，2023年全球MiniLED电视出货量将来到440万台，年增约13%。群智咨询预计，2025年全球Mini LED 电视产品出货规模将接近900万台。

在整体市场趋于下行的背景下，MiniLED电视市场的成长壮大，客观上会对OLED电视市场形成“替代效应”，这也不利于以LG为代表的OLED电视市场的主力玩家。因此，《丁科技网》认为，未来电视企业进行多赛道布局会成为分散风险的有效策略，同时像OLED这样的高端技术和产品也因为竞争的加剧而在价格上将保持下探趋势。