【净化器双11总结】从重体量到保利润

今年双11可以说是双11出现以来最为安静的一次，以往主流电商平台都会第一时间公布自家的整体GMV，但是今年均未公布，这也从一定程度上反映了经营重心的变化，从重视体量改为重视经营质量。而回归到净化器行业，我们则可以看到在需求不足的情况下，保利润成了大家共同的选择。

促销期仍不轻视经营质量

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年“双11”大促期间线上（含抖音电商）净化器零售额5.8亿元，同比下滑12.4%的情况下，均价仍有2位数以上的增长，我们可以看到，随着市场上玩家趋于稳定，各家在促销期，通过高端产品的结构升级和促销节点的降价抢夺市场之间做出平衡，来确保自家的经营质量。

消毒机拉动高端产品占比快速增长

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年“双11”大促期间线上消毒机占比提升至4.6%，连续三年占比提升，而消毒机产品均价为4692元，对线上净化器产品均价拉动明显。

大CADR值仍是拉动价格增长的一大因素

分价格段来看，无论是除甲醛CADR值还是除PM2.5CADR值，每个价位都出现了CADR值的升级，尤其以4000-5000元价格段最为明显，产品参数的升级仍然是拉动消费者购买的主要决策因素之一。

打败你的不一定是同行，还可能是跨界

随着中国家电市场逐渐进入存量阶段，各行各业都开始“卷”了起来，无论是净化空调还是移动净化机器人，甚至是到带净化功能的基站，越来越多的家电产品开始复合净化器的功能，而净化器作为单品存在的意义正在逐渐挤压。