“双11” 洗衣机市场：行业下行难阻结构升级之势

2022年三季度，中国经济持续恢复向好、逐步回归正轨。但洗衣机行业受疫情影响，下半年仍持续弱势运行。今年“双11”期间，洗衣机市场量额齐降，且下滑幅度较大，量额达320万台和56亿元，分别同比下降22.7%和19.0%;产品均价1743元，与去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

从市场结构看，今年“双11”期间产品结构持续优化，滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均超过三成，但与去年同期相比仍呈现下行态势。

从均价表现看，今年“双11”期间，波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元，分别同比上涨了6.8%和4.1%，这带动了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价基本稳定，同比略有微降;单缸品类价格降幅最大，同比下降了29.0%。

分价格段看，促销期间线上市场中高端价格段零售额份额同比普遍呈上涨趋势，滚筒洗衣机的高端产品也出现增长势头。同时，品牌集中度也进一步提升，海尔、小天鹅、TCL等品牌的零售额份额增长显著。

聚焦干衣机品类，今年“双11”期间干衣机线上市场量额规模同比分别迎来了4.3%和1.4%的小幅增长，整体均价4848元，同比微跌2.8%。干衣机市场头部品牌份额再次大幅扩张，并不断挤压外资品牌的市场占有率。