2022年10月集成灶月度简析

双十一预售推动，10月规模增速明显提高：奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年10月集成灶线上市场规模10.2万台、7.9亿元，零售量同比增长51.8%、零售额同比增长57.7%；线下市场规模20.7万台、18.7亿元，零售量同比下滑10.3%、零售额同比下滑11.6%；全渠道零售合计规模30.9万台、26.6亿元，零售量同比增长3.8%、零售额同比增长1.6%。

2022年1-10月累计实现双线增长：奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1-10月累计集成灶线上市场规模58.1万台、43.0亿元，零售量同比增长1.3%、零售额同比增长20.4%；线下市场规模182.0万台、173.7亿元，零售量同比下滑2.0%、零售额同比增长1.6%；全渠道零售合计规模240.1万台、216.6亿元，零售量同比下滑1.2%、零售额同比增长4.9%。

关注高端产品的布局，尤其是11000-12999价格段的蒸烤类集成灶：分价格段看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年10月集成灶9000元及以上产品零售额结构占比达到60%，1-10月累计占比60%。高端机型主要分布在11000-12999价格段，其零售额占比为20.7%，环比9月增长10.0%。

高端产品份额提升主要由蒸烤一体款和蒸烤独立款贡献：2022年10月蒸烤一体款集成灶11000-12999元产品占比达到24.1%、环比9月增长12.4%；2022年10月蒸烤独立款集成灶11000-12999元产品占比达到40.9%、环比9月增长17.2%。

在11000-12999价格段细分市场中，2022年10月蒸烤类集成灶的榜首分别为火星人和亿田，零售额份额分别54.3%和15.4%，2022年1-10月年累计蒸烤类集成灶的榜首分别为火星人和森歌，零售额份额分别61.1%和12.4%。

10月蒸烤独立款占比提高，但均价滑落：分产品款式来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，产品款式还是以蒸烤类为主，2022年1-10月累计蒸烤一体款+蒸烤独立款占比为68.1%，10月占比为72.9%。其中2022年10月蒸烤一体款零售额占比为57.4%，同比增长10.7%；蒸烤独立款零售额占比为15.5%，同比增长7.1%。

从均价来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，蒸烤类集成灶的均价普遍较高，但蒸烤独立款的均价浮动较大，从2022年10月起普遍处于下跌状态，2022年10月蒸烤独立款的均价为10480元，同比下跌16.5%。除了高基数的影响之外，蒸烤独立款细分市场的品牌竞争日趋激烈。

“大容量”趋势渐显：“大容量”一站式满足多人用餐需求，大体积食材轻松解决，操作更便捷。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1-10月蒸烤一体款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比3%（2021年为0%）； 2022年1-10月蒸烤独立款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比19%（2021年为15%）。老板大腔蒸烤集成灶（78L）上市上市次月线上零售量份额便达到了42.7%；美大新品V9-MAX，实现了90L超大容量蒸烤炸炖，位列10月线上新品榜第3；森歌新品T3SZK-G，实现了80L(蒸45L+烤炸35L),位列10月线上新品榜第1。

持续关注蒸烤独立款的上新：从新品布局来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年10月集成灶上市新品共54个，蒸烤一体25个、消毒柜款14个、蒸烤独立款13个。10月新品池聚焦蒸烤独立款、高端、智慧控制、变频大吸力。