世界杯观察：球迷砸电视，企业换思维

阿根廷、德国爆冷输球，西班牙、巴西轻松取胜，梅西、C罗依然奋战在绿茵赛场……世界杯比赛如火如荼进行，中国球迷观赛热情高涨，而电视成为最好的陪伴者和情绪宣泄对象。

丁科技网注意到，社交网络上出现不少球迷砸电视的视频，“看球砸电视”的相关话题也一度占据热搜榜。一些电商零售企业开始借机营销，一些投影企业也借机宣传投影的替代好处。

在丁科技网看来，球迷怒砸电视的行为对于电视行业来说，其实是相当大的利好。一方面，这说明电视已经深入球迷的观赛场景中，电视成为观看大型体育比赛的强需求产品；另一方面，电视的入手门槛已经很低，只要理由刺激得当，换新电视并不是一件难如登天的事情。

以上两方面，也为电视行业提供了新的发展思路：一是电视需要结合具体的应用场景开发产品和展开针对性营销，泛泛的视听娱乐工具不能打动消费者，必须固定到看世界杯、孩子上网课、玩主机游戏、打视频电视等一个个具体的场景中才能打动消费者；二是电视的定位依然是普及型家电产品，高端化更多是体验和技术的高端化，价格上的亲民仍是需要明确的发展趋势。

但就丁科技网的观察来看，目前的电视企业在上述两个方面做的都差强人意。从场景来看，虽然现在多数电视企业也言必称应用场景，但更多还是陷入到功能思维中，以画质技术、高刷技术等来替代真实的应用场景，可对于消费者来说，技术不等于场景，晦涩难懂的技术参数和真实的生活娱乐场景相去甚远，根本无法做直接关联，因此也就失去了了解和入手的兴趣动力。

从价格来看，电视企业往往走两个极端，要么一味高举高打，盲目以高价体现高端化；要么不断突破成本下线，以伤敌一千自损八百的方式大打价格战。从实际结果来看，这两类企业如今的发展状况都不佳，前者往往曲高和寡，后者在拉低了品牌形象后生存压力有增无减。

对于电视企业来说，世界杯期间球迷砸电视不仅仅是一个营销契机，而更应该是发展模式迭代升级的新节点，围绕场景和价格做文章，是电视企业接下来的新挑战。