守住基本盘成彩电企业2023年大考

彩电企业的基本盘，想守，肯定是守不住的。在家电圈看来，接下来彩电企业的出路很清楚，所谓“不破不立”，与其守着主流消费群体需求直线下行的大屏电视，不如努力去拓展满足多场景的各种显示终端，包括智能投影、健身屏、电竞屏、教育屏、车载屏等等。

2023年，彩电企业的市场基本盘，还能守得住吗？

在不少彩电企业的心里，答案其实早就很清楚了。事实上，一大批的彩电经销商在过去3、5年间已经深刻感受到，彩电市场的规模基本盘“守不住”带来的市场经营“滑滑梯”已经势不可挡。

来自第三方的数据显示：2021年，中国彩电全年零售量创造近12年来的新低，只卖出3835万台，跌破4000万台的大关。奥维云网数据：2021年中国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%；零售额为1296亿元，同比增长7.2%；行业利润率约为1.8%。

进入2022年之后，彩电市场并非出现预期中的“触底反弹”局面，而是继续一路下挫。中怡康数据显示：2022年上半年中彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%;零售额551亿元，同比下降11.5%。预计彩电市场2022全年零售量为3400万台，同比下滑8%左右。值得注意，这一预测的时间还是在今年三季度，考虑到三四季度以来的社会经济和市场经营情况，彩电基本盘今年的大幅度下挫，已经无可避免和挽回。

当然一些彩电企业的三季度，并未出现相应的大幅度下跌：要么是出货量微跌但营业额上涨，要么是出货量和营业收入均双双上涨。在家电圈看来，这并不能说明什么问题。一是，彩电上市公司的营收不只是大屏电视，还有其它业务；二是，彩电市场的两极分化，大企业越来越强，而中小企业则越来越弱。所以，行业下行，企业上涨的情况并不意外，也不少见。

在众多彩电经销商看来，这几年彩电零售市场出现的最大变化很明显，也很有代表性：一边是电视的大屏化，65英寸起步，75英寸、85英寸成为主流，同时98英寸也开始放量。在短短几年时间，大屏电视越卖越多，电视越来越大；另一边则是家庭购买电视机的数量急速下滑，从过去一次2、3台，到现在基本就一台大电视放客厅，很多卧室不再配置电视机了。同样，一些单身年轻家庭，连电视机都省了，直接上手智能投影机。

在这一消费现象变化的背后，折射出当前彩电市场的诸多转型信号：一是，电视机不再是家庭娱乐的主要选择。现在很多家庭之所以还会在客厅添置大屏电视，也只是出于一种习惯，或者装饰、装修。但当一代人与另一代人发生交替，这种习惯还能保持多久，是个问号；二是，除了电视机之外，各种显示终端的品类和样式层出不穷，电竞游戏屏、智能投影、大平板电脑、冰箱大屏、带屏音箱、智能手机等，都在成为很多人在客厅、卧室等多场景下的娱乐工具。

站在彩电企业的角度来看，电视机的出货规模是一路下行的，即使未来1、2年内出现一定的反弹，但力度和空间仍然有限。所以，电视机显然不是一门赚钱的“好生意”了。站在用户的角度，显示屏幕的娱乐是无可替代的，可以是大屏电视，也可以是其它中小屏，但是必须要保证专业的画质、音质等技术性能，以及智慧化的交互体验。

从这个角度来看，对于彩电产业来说，电视机的基本盘能不能守住，是不是能守住，早就变得不重要。重要的是，用户到底需要什么，企业又能为用户提供什么。除了出货规模已经突破500多万台的智能投影机之外，还有哪些显示终端产品具备满足用户需求的规模化引爆能力。

目前，面向游戏圈层的游戏电视、电竞屏，开始在京东等电商平台和海信、索尼、TCL、华为、小米等企业的推动下出现局部引爆。同时，面向单身年轻人群的智能微投还在放量上涨，并吸引多个行业和阵营厂商的共同参与。此外，面向健身人群的健身屏，学生人群的教育交互屏等一系列场景应用，是否会出现新的市场变化，还需要厂商的联手培育和营造。

守住一个传统的市场和品类，不如去开创一个个新的市场和用户需求。对于彩电企业来说，2023年的市场不能只盯着大屏电视的规模化放量，而是要搞清楚用户喜欢的显示终端有哪些，又如何抓住。最终还是要回归市场亮点、用户需求之后，找到新的商业空间和格局。