App Store放宽价格限制 苹果如何建立更友好的“生态圈”

苹果商店截图

转向灵活价格策略

苹果公司宣布，将会为开发者新增700种定价档位，并放宽了价格上限和价格下限。上架App Store的应用程序最低价格可以低至29美分，最高可以达到10000美元。开发者如果想要将应用定价在1000美元以上，那么需要向苹果公司提交申请，避免出现明显溢价的应用出现。开发商也将有新的选择来设定不同国家和货币的价格。自动更新订阅的新定价架构将立即生效，明年春天将扩展到标准应用和应用内购买。

对此业内观点指出，此举是苹果提供更大灵活性、避免外界批评的最新举措。马斯克对苹果的批评言犹在耳，即便像推特这样用户群体庞大的平台，若是在下载入口处受限，也将面临很大损失。

实际上，App Store一直是苹果的“摇钱树”之一，苹果App Store会从应用销售和应用内购买中抽取30%的佣金，并不支持第三方支付，具体比例取决于这些应用是否属于订阅付费模式，或者属于可以减少佣金支付的应用类别，还针对开发者每年收取99美元年费。

苹果公司最新发布的四季度财报也印证了这一点，数据显示，包括App Store在内的服务业务，四季度营收为191.9亿美元，同比增长5%，这一成绩已经超过了iPad这一产品条线，后者营收71.7亿美元，同比下降13.1%。

如何支撑“生态圈”

即便苹果商店对于开发者而言价格不菲，但产业观察家洪仕斌指出，相比安卓阵营，苹果生态中的App下载渠道更加统一，也更加安全，类似于诱导下载的情况更加罕见。另外从应用的丰富程度看，许多国外开发者制作的安卓版应用，只在谷歌应用商店上架，由此也造成国内安卓商店资源相对贫乏，App Store在一定程度上可以规避此类问题。

专家谈到，尽管许多安卓商店并不像苹果一样有着直观的收费规则，但一样能从开发者处掘取利润，例如竞价排名，出价高者可以被放在更显眼的位置，所以在部分安卓商店，用户手动搜索某App，结果也需要往下翻很多页才能看到，那些排名靠前的往往是“付费玩家”。

不可否认的是，面对此种市场环境，苹果也在不断试水新的收费方式，例如苹果推出了官方的推广“ASA”，即苹果搜索广告，广告位置在搜索结果页顶部，不过App Store也会给这些应用添加广告的标注，诸如微博、高德地图等知名应用也长期在此投放广告。

产业观察家梁振鹏指出，实际上无论是苹果还是安卓，其应用商店都在高效的下载服务和干预用户选择间做平衡，前者能够树立口碑，而后者能够实现真金白银的收入，究竟该采取何种策略，需要依据自身所处环境判定。

梁振鹏认为，具体来说，安卓阵营无论是在软件还是硬件，各品牌差异较小，同质化的竞争难免更加激烈，口碑难以保障，而苹果则是自有iOS生态，对于自家的软硬件产品把控力更强，但难免在规模上落后于安卓。从营收占比来看，iPhone和Mac笔记本仍是营收大头，或许对于苹果而言，提升美誉度、打造更友好的生态圈、利用软件向硬件设备引流才是更高效的选择。

数据也印证了这一点，2018 年 7 月，安卓占据了全球移动操作系统市场份额的77.32%。四年后的2022年，这个数字已经下降到69.74%。与此同时，全球iOS采用率从19.4%上升至25.49%，四年内增长了6%，不过相比安卓仍远远不如。

专家谈到，长期以来，苹果凭借强大的品牌力，在产业链上下游中有着无可撼动的话语权，如今随着安卓、苹果手机同质化趋势显现，其经营策略也逐步靠拢，或许现在正是苹果从“赚钱”转向“分润”的节点。