大金、三菱份额只有1%，国际品牌能否再造空调行业新格局？

当下的中国家电行业有两大基本特征：一是多数品类处于存量发展阶段，换新需求整体不足；二是中国本土品牌优势明显，国际品牌的份额被不断挤压。

这两大特征在电视、冰箱、空调这样的大家电行业尤其明显。例如，在空调行业，美的、格力、海尔稳居前三，1-10月三大品牌的线下销售额份额合计超过80%，大金、三菱电机等国际品牌的线下份额只维持在1%左右的低位水平，差距非常明显。

不过，从来都没有做不好的市场，只有做不好的品牌。丁科技网观察发现，国际品牌飞利浦空调就正在加大在中国市场的布局力度，且已经取得了不小的进展。

公开信息显示，飞利浦空调在安徽滁州建设了产研基地，并且仅仅用了9个月时间，就完成了新基地的阶段性投产建设。据了解，该产研基地项目总投资100亿元，计划分三期实施：一期为家用空调项目，总投资35亿元，用地659亩，总建筑面积45万平方米，达产后年产500万套空调；二期为商用项目，总投资约35亿元；三期为压缩机、电机等配套产品项目，总投资约30亿元。从“速度”和“规模”可以看到，飞利浦空调在中国市场取得成功的决心很大。

熟悉空调行业的人都知道，飞利浦空调的来头不小。一方面，它和一些后发的互联网品牌或者创业性新品牌，其具备“皇家飞利浦”这一国际性知名品牌的加持；另一方面，飞利浦空调的操盘运营团队很多都来自国内一线品牌，不仅管理运营经验丰富，而且有几乎拥有成熟的销售渠道，本地化落地运营能力强大。所以，飞利浦空调并非空调业的“小白”。

从行业来看，空调市场整体处于下行区间，美的、格力、海尔的整体竞争优势短期内无人可以动摇，但仔细观察来看，美的、格力的市场份额处于下滑态势，而二三线品牌的市场份额则在上升。1-10月，线上市场美的、格力销售额份额分别同比下滑1.92%、3.39%；线下市场销售额份额分别同比下滑2.43%、0.39%。这意味着空调业的品牌竞争格局存在结构性调整的空间，而这必然也会给国际品牌带来成长的机会。此外，空调整体市场下行，但高端市场依然在扩容，而这也是溢价能力更高的国际品牌相对更擅长的领域。

总之，没有做不好的品牌，也没有打不破的格局。空调市场能否在新势力的搅动下实现格局再造，我们不妨拭目以待。