弱势行情下，三星为何还“加注”QD-OLED电视？

受全球经济增长放缓，高通胀影响，彩电消费购买力下降。奥维睿沃预测，2022年，全球彩电第一品牌三星的出货规模或将进一步下滑。预计，全年出货将下滑至38M（M=百万台），相比2021年则有400万台左右的“减量”。

不过，虽三星电视在今年全球市场“持续不振”，但对明年依然充满信心。据韩媒TheElec报道，三星2023年全球市场目标将超过4000万台电视，并持续在高端大屏市场保持强大的领导力。

据悉，在高端品质市场，三星除了继续力拓NeoQLED电视之外，还准备重点“加注”其“主导”的QD-OLED电视，意图希望在明年高端显示市场“两翼齐飞”。

有消息称，2023年NeoQLED+QD-OLED这两类高端电视，三星目标总量或将在380万台左右。其中，刚上市一年的QD-OLED电视的明年目标量锁定突破100万台大关，预计在130万台上下。

据了解，2022年三星QD-OLED电视在全球出货量约45万台大关，如果2023年达到130万台，将相对2022年实现3倍的增长，这无疑对刚兴起的QD-OLED电视来说将是“爆发式的增长”。

而之所以明年三星对QD-OLED电视寄予“厚望”。其一，三星显示开始大规模生产后的短短一年内，将其QD-OLED生产良率提高到90%。极大的缓解客户的供应压力，确保新品上市发售速率。

其二，三星将会在明年（2023年）扩充QD-OLED面板的尺寸，以此方便更多的终端厂商和消费者的选择。

三星显示将在明年开始在55寸、65寸的基础上，量产 49 寸和 77 寸 QD-OLED 电视面板，届时将构筑四个尺寸段的产品，并覆盖到主流电视尺寸消费区间，从而逐步打开市场。

其三：今年三星和索尼上市的QD-OLED电视，虽然在销量上还未呈现出一定的规模。但是在高端品质市场却也树立起很好的“名声”，尤其是和WOLED电视在高端市场的对抗中，是处于上风的。这对三星接下来“加注”QD-OLED电视“奠定”了基础信心。

其四：明年QD-OLED电视品牌阵容也会变“厚”。在QD-OLED面板良率提高、新线建设后，产能也会变得丰富，将逐步放开给更多终端彩电厂商“供货”。有消息称，明年松下、飞利浦或将继索尼、三星后，也相继推出QD-OLED电视。而更多的厂商加入，这无疑也会极大的提升QD-OLED电视的“市场认知度”，这也对三星“加注”QD-OLED电视带来“助攻”。

从目前来的走势来看，三星未来两年内对QD-OLED电视都很有信心。2023年目标量是突破100万台之外，在后年（2024年）继续翻倍，或将瞄准200万台大关。这一切都预示着，三星在QD-OLED电视的推广上，将会充满了大手笔。

后记：三星如此看好QD-OLED电视、加大对其投资，显然是因为该技术产品是三星“掌握面板资源”的新兴技术——既有次世代的光环，又不像液晶电视那样受制于其它供应商，同时均价高、未来利润厚度也会更好，在技术端不存在瓶颈之后三星无可能不力推。不过这对于三星老对手lg的WOLED电视并非好消息。一旦市场确立QD-OLED比WOLED更好的印象，LG的竞争压力将加大。在2023年三星QD-OLED继续上量背景下，LG如何反击值得观察。