下调年度出货量，智能投影为啥年底有点“冷”？

11月初，行业数据机构洛图科技在2022 CSPC中国智能投影产业高峰论坛曾预测表示，2022年全球投影仪出货量1580万台，同比增长14%；其中，中国市场规模有望达到850万台，约占全球市场5成以上。同时，智能产品已成为市场主流，2022年中国智能投影市场销量将突破600万台，同比涨幅超过两成。

以上这些数据都表明，2022年国内投影市场或将又迎来一份“逆势上涨”的成绩单。但，时隔一个月之后，这样美好的期待出现一定的“反转”。

洛图科技近日在第三季中国内投影市场报告中表示，鉴于第三季度表现和第四季度的内外环境，洛图科技将下调了2022年中国整体投影机市场出货量预测，从之前超850万台下调至767万台。相比之前总量有83万台的“萎缩”，同时在增长率只有4个点的微增。

为何在短短的一个月左右的时间内，洛图科技突然对今年总量有如此大的“转变”呢？真相是在第三季度投影市场遭遇一定的“降速压力”。

洛图科技数据显示，在2022年第三季度，中国整体投影仪市场出货量为170万台，虽然依然有同比微增1.2%，环比下滑12.6%（洛图数据显示，2022年上半年国内投影市场的增速高达12%）。从整体走势来看，第三季度相比上半年在增速上明显遭遇较大的“减速带”的冲击。

洛图科技分析认为，有以下两个原因。其一：从外部环境看，复杂仍不见轻缓的国内外政治经济环境，使得消费者对未来预期收入增加缺乏信心，而对未来预期支出增加深感担忧，同时叠加股市房市低迷所造成的“财富损失效应”，消费行为将更加谨慎。

其二：下半年的京沪深穗渝蓉等六个特大型城市分别出现疫情告急，影响了消费市场的成长性。

以上两个原因，在今年双十一智能投影市场表现中也可能得到佐证。虽然，今年双十一各行业机构并没有针对投影产品做出针对性的销量数据报告。但，从各头部厂商发出的成绩单可以看到，整体数据并不理想。大多数头部品牌，并没有选择和去年同期做出对比，而是围绕自己的单项给出数据支撑，这背后就是对双十一销量不够预期的一种“委婉的表达”。

有行业专家分析表示，由于前三季度智能投影的透效应，再加上第四季度疫情对整体消费信心的压制，已经导致今年双十一智能投影的市场表现达不到预期——预计只有个位数的增量空间。

今年双十一智能投影这个品类遇到“一定销量承压”。这也很可能意味着整个第四季度的成绩单都会较为平平。这或许也是洛图科技对于今年年度目标量从850万台“下调”至767万台的一个重要“参考”。

后记点评：从850万台“下调”767万台，对于这样目标量的“下调”，固然可以解释为疫情、海内外经济形势的影响。但是，行业也有分析认为，这也与智能投影产业成长已经到后半程大有关系。同时，这一调整亦释放出2023年智能投影成长速度或将继续向下的信号——直面一个存量市场竞争为主的新规律时代，是智能投影圈要考虑的问题了。