这一轮的家电低价恶战何时会结束？

有家电厂商会认为，这就是一道伪命题。因为“不能持续赚到钱的低价格战”是没有生存基础的，很快就会结束。但这忽略了一个问题，低价恶战的A面是低价，B面是恶战，即大量没有底线、缺乏道德的市场操作会出现，让低价也能赚到钱。

今年以来，一轮低价恶战在电商平台和中小企业的联手推动下，再度冲击家电市场高质量发展转型的经营秩序，并且误导主流用户群体的消费观，认为“家电还可以更便宜”、“便宜也能买到好的家电产品”。

“没有最低、只有更低”与“没有品质只有低价、没有创新只有降本”叠加的低价恶战，对于家电产业的所有从业者来说，带来的冲击和挑战都是“一样的”：恶果。问题在于，这一轮的低价恶战到底是谁的责任，中小家电企业、主流电商平台争流量，还是乡镇市场上的众多家电经销商谋利润？

谁的责任？

对于这一轮低价恶战的“元凶”，不同的人站在不同的角度，会有自己的认知和答案。但家电圈认同一位家电人士所说的，“跟用户的需求无关，跟客户的需求也无关，主要还是家电厂商自身要坚守底线，不能太卷了。所以，与其说服他人，不如说服自己”。

目前，对于这一轮的低价恶战，家电厂商各界给出的说法，主要就是一句话“同行都在减配置、降成本，以低价格拉客户，如果只有你自己坚持所谓的高质高价，就是加速灭亡”。

所以，今年以来大量低价恶战背后，正是数量庞大的中小企业、商家们，一致认为市场都是这样、行业都是这样，只有跟随才能避免掉队，不落伍。可以看到，这还是典型的家电跟随策略、拿来主义，即别人怎么干我就怎么干，一是没有风险、二是不会犯错、三是一起凑热闹炒热市场。

在家电圈看来，不管是什么原因，也不管别人怎么想、怎么干，对于家电厂商来说，最为关键的一点就是：必须走自己的路，必须要学会走自己的路。如果，一直采取跟随主义和拿来主义，就会掉进泥潭永远无法活出自己。

谁的恶果？

这一轮低价恶战的原因有很多。企业要生产量维持员工的开工率、商家要通过低价产品的出货寻找赚钱机会，平台型电商也需要低价引流。各有各的理由，看似都没有错，都是别人的责任。

真正的原因，只有一个，就是家电产业长期出现的产能、市场“供过于求”下，企业只能选择“内卷”一条路，看似轻松可以随意出招、降价，实则却是一场“杀敌一千自伤八百”的内耗战。

最终结果，是很多厂商只能“降本降质再减价”，这种局面可能会持续1、2年，甚至更长时间，最终都难以跳出魔咒。家电产业只能在“强者恒强”和“优胜劣汰”中，找出新的拐点。相关家电厂商要么强大、要么衰退，甚至消失。

一看谁能耗下去，二看谁能撑得住。多位业内人士告诉家电圈，这一轮低价乱战，不只是一场速战速决的“快闪战”，而是一场会持续多年的“持久战”。