小红书精准种草助力电热水瓶“梅开二度”

多喝热水!多喝热水!多喝热水!

这个冬季你多喝热水了吗?

据奥维云网(AVC)2022M1-10线上推总数据显示电热水瓶零售额7.0亿元，同比提升4.2%成为2022年的黑马品类，预计未来仍然会迎来一段时间的增长。然而对于此品类来说早在2020年就开始呈现衰退(2020线上推总零售额同比-15.3%、2021线上推总零售额同比-8.0%、)那么为何今年电热水瓶再度迎来热销呢?主要有以下几个原因：

品牌在小红书平台的精准种草

据奥维云网(AVC)火箭大数据显示在小红书平台针对于电热水瓶来说品牌的自发投放笔记数占比为61.7%，消费者自发投放笔记数为38.3%，品牌投放占比数远高于其他品类。例如电饭煲在小红书的品牌投放笔记数为31.8%，大部分我们阅读到的笔记多为消费者自发投放。

对于当前消费者来说，家家户户在购买家电时候基本上都会上网查查了解产品的功能和质量，小红书就是重要的工具，特别是年轻一代消费者，即使是购买一些便宜小物件也会选择逛一逛小红书，从而可见品牌在小红书平台的精准投放对于小家电品类有良好的助推作用。

产品自身的二次升级

此外该品类受到消费者的再次喜爱也离不开产品本身在功能和颜值上的升级。从功能出发从过去的3段保温升级到11段保温等多段保温模式无论是上班族的咖啡，父母的茶水，还是宝宝的奶粉都可以轻松满足。此外还增加了一键除氯功能让喝水更健康。部分贴心产品还增加了小夜灯，方便夜间使用。从颜值出发也从过去的单一色调传统产品变得更加让人赏心悦目，符合年轻消费者颜值至上的需求。产品的多元化设计，适合家居，办公等多场景使用。

受疫情影响消费者多喝热水成为刚需

外部生活环境的变化反应到消费者的饮食起居总是最快最直接的，在这个冬日不少消费者都受到疫情影响需要居家休息，“吞刀片”的“宝娟嗓”大大加重了消费者的喝水力度，电热水瓶的多段控温保证一家人在休息期间的不同需求用水是消费者的不二之选。