从“多年老二”到“跌出前三”：LG电视到底怎么了？

近日，行业数据机构奥维睿沃表示，受全球经济增长放缓，疫情及俄乌战争导致的全球高通胀影响下，2022年全球市场整体规模继续下滑已成定局，而且出货或将降至近10年来新低。

2022年，全球彩电市场销量开创十年新低的背后，这势必会在彩电品牌格局上也将出现的“新的变化”。

据奥维睿沃分析表示，2022年，全球市场品牌格局最大的变化，就是头部TOP3名单会有“大调整”。而这其中lg或将跌出前三，而海信、TCL则和三星一起成为新的“头部前三”。

有行业专家向《视听圈》分析，2022年全球彩电市场头部TOP3品牌榜单排名或将是近5年来最大的“改变”。尤其是LG从“老二”之位直接跌出前三，这背后的“真相”特别值得关注。

要知道，LG在全球彩电老二的“之位”保持多年，而在今年竟然不仅“老二之位”旁落，更是直接跌出前三甲，这滑落的速度确实有点“猛”。

而对于LG电视在今年“下滑”如此惨重的原因。有行业人士分析认为。其一，在欧美主要货仓地区“失速”是LG彩电销量下降的“祸首”。据悉，前三季度LG在北美、欧洲等重要彩电市场“货仓”区域出现10%以上的下滑，而这些区域市场一直是LG电视的“主战场”。因此，欧美地区彩电市场的持续“萎缩”，LG电视可能持续“受伤”。

其二，LG其主导的OLED电视在今年遭遇了销量“滑铁卢”。据TrendForce集邦咨询预估，今年（2022年）全球OLED电视出货量仅达667万台，年减0.6%。这也是从2016年以来，OLED电视再度进入负增长状态。

OLED电视全面失速，LG作为全球OLED电视市场占比达到6成以上的品牌，自然影响最大。

2022年，LG不仅丢失全球彩电“亚军”之位，更是面临其主导技术重心押宝OLED电视也遭遇“负增长”的状态。因此，这对于LG电视在全球市场来说是遭受“双重打击”。尤其是在miniLED大受欢迎下，OLED电视却“负增长”，这将对LG会更加的“感受”。因为，丧失对未来高端显示的市场定义权！

其三，来自中国品牌的强势“挤压”。在全球彩电市场存量市场或进入减量市场中，市场竞争变为更为激烈，品牌之间一定是“业绩此消彼长”。

2022全球彩电市场的版图中，中国头部品牌凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，尤其海信、TCL这两家品牌一举超越LG，使得前三甲中中国品牌占据2席，进一步提升中国品牌在全球市场的行业地位。

后记：LG电视，这一次被海信、TCL从“彩电老二”之位“挑落马下”，这不仅是这两个彩电巨头本身在2022年“逆赢”的结果，更是中国彩电品牌在全球市场一次转折，同时会更刺激我国大陆本土品牌借助上游面板的资源优势，从而实现向更高目标靠近的决心。