元春市场助力80+英寸智能电视产品持续逆势增长

在智能电视领域素有“一大解千愁”这样的说法，大能解决很多问题，能让消费者忽略画质方面的瑕疵，还能带来更加临场感的观影体验。在大尺寸化的趋势下，智能电视行业也在低迷中实现了持续回暖。

比如在2021年，我国电视市场销量持续大幅下滑，零售量3835万台创下12年来新低，但是大尺寸领域却实现了逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。

在大尺寸化的趋势下，奥维睿沃（AVC REVO）预测数据，2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1%，较去年增长0.8个百分点。在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

为什么大尺寸电视的增长十分明显，这与疫情催生的“宅经济”密不可分。持续了近两年的疫情让人们的生活方式也发生了改变，“宅经济”的火热让人们对电视的需求变得更高，“家庭影院”也成为新中产阶级追求的观影方式。

据奥维云网（AVC）调研数据，消费者对彩电产品功能期望中“专业级影院”占比达到57.5%，生活水平的提高也让消费者对于居家观影有了更高的要求。加上房地产市场低迷，但是改善型占据主导的形势下，改善型住房的需求持续释放，客厅面积随之增大，消费升级的形势下，大尺寸电视就成为了消费者的首选。

其次，面板价格持续下降，电视行业的价格战向大尺寸转移，大尺寸电视更具性价比，销量自然实现逆势增长，推动电视行业大尺寸化的趋势。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年中国彩电市场80英寸及以上产品均价为15128元，同比去年下降17.8%。

2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。

值得一提的是，面板几个下行的另外一个原因是面板供给充足。2022年面板厂积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。虽然十月面板价格止跌，十一月价格回暖，但是面板价格持续回暖并没有持续，面板价格依然处于低位。

对电视企业来说，小尺寸电视利润薄弱甚至亏损，大尺寸电视能提升客单价，而且利润还有保障，布局大尺寸领域也是水到渠成的事。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，中国彩电市场布局80英寸及以上产品的品牌由2011年的1家增长至2021年的31家。

在彩电品牌核心战略助推下，超大尺寸市场快速扩容，中国彩电行业坚定的朝着大尺寸方向发展。2022年80+英寸产品将成为市场的香饽饽，也将是逆势增长的核心尺寸段。

又到了一年一度的元春促销季节，为了打好旧一年的收尾之战和新一年的开门红之战，电视品牌也拿出了十二分的诚意，希望在疫情结束关键时刻率先恢复。所以，今年的元春市场是购买电视的最佳时期之一。