2023家电消费洞察：新兴家电仍在上升通道

2022年底一系列政策的落地，奠定了2023年家电消费的主基调。先是新二十条、新十条的相继发布，宣布持续了三年的疫情防控状态正式结束，随之而来的是新冠疫情迎来第一波“阳达峰”，经历了半个多月的线下市场冰封，在“阳康”们相继出动后，线下消费出现了复苏的迹象，旅游、餐饮消费热情日渐高涨。

紧接着，《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》两个方案的接连出台，对扩大内需的重视程度升至新高度，也意味着在2023年，促消费扩内需将会成为消费市场的一大基调。随着线下消费的恢复，以及消费刺激政策的进一步介入，2023年，家电消费也将受益。多家券商对2023年家电消费复苏情况持乐观态度，家电消费有望在未来1到2个季度触底回升。

家电网主编李韬认为，新兴家电仍将在2023年承担起带动家电市场整体增长的作用，在2022年这个家电行业的低谷期中，新兴家电依然保持了不错的销售表现，在消费整体复苏的情况下，2023年新兴家电的表现依然值得期待。

新兴家电逆风飞扬

2022年，中国家电业跌宕起伏，4月份疫情对上海的侵扰引发囤货潮，冰箱、冷柜一时间走俏。到了7月，全国面临异常高温，让空调销量短暂走高，但预计线下全年销售总量与去年持平。到了冬季，欧洲天然气紧缺的难题引发取暖电器的抢购潮，与此同时，国内疫情呈现出爆发的趋势，全国多个省市进入“静默”状态，再度搅乱了家电企业年末清货的计划。然而到了十二月，防疫政策突然转向，疫情防控状态彻底结束，人们的生活进入新常态，家电业也随之迎来新机会。

不过，不管整体家电市场潮起潮落，新兴家电依然以自身的姿态，维持着昂扬的情绪。奥维云网数据显示，2022年1月到11月累计我国家电市场零售额6543亿元，同比下滑7.2个百分点，分品类来看，传统家电面临更大挑战，代表健康、懒人、集成需求的新兴家电仍处于增长通道。

奥维云网推总数据显示，2022年1月～6月，干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%;集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%;洗碗机零售额为52亿元，同比增长11.4%。具体来看，厨电市场的增长主要依靠新兴品类来拉动，洗碗机作为“懒人家电”的代表，参与品牌数量不断增加，产品向嵌入式持续扩张。

值得关注的是2022年清洁电器快速扩张，根据鲸参谋数据统计，今年京东平台洗地机的年度累计销量达到93万多件，同比增长约196.6%;累计销售额约25亿元，同比增长约357%。与销量增长并行的是，清洁家电的均价仍在持续提升中，其中洗地机作为今年家电业的新宠儿，均价同比去年上升了近千元，其中销量占比较高的洗地机价格普遍处于2000元以上价位。

2023年如何表现?

从政策来看，在不断加码的消费刺激政策之下，明年家电消费复苏已经是大势所趋，不过相较于市场已经饱和的传统家电来说，新兴家电依然保持着其增长优势。从渗透率来看，集成灶、洗地机、洗碗机等新兴家电的渗透率依然偏低，其中洗碗机在我国的渗透率为1.9%，未来的上升空间巨大。

而清洁电器则处于高速发展期，在洗地机渗透率仅为3%-4%的情况下， 带动了105亿的市场，87%的增速，这意味着洗地机市场还具备相当大的增量空间。而集成灶的渗透率相较于洗碗机和洗地机而言更高，中怡康数据显示，2020年，国内集成灶的渗透率为12.7%，并预计到2025年，渗透率将上升到24.7%。

除此之外，来自下沉市场的增长机遇同样不可小觑，《中国家电下沉市场美好生活趋势白皮书》指出，在一二级城市需求饱和的当下，家电下沉市场潜力巨大，GfK中怡康预测2022年我国下沉市场中的家电规模达到2900亿元，同比增长超过14.2%，与整体市场同比7.0%的下降形成鲜明的对比。下沉市场对迭代换新及提高生活品质型产品的需求也日益增加，这将为家电行业发展带来了新机会，长远来看下沉市场必将会成为家电消费领域的核动力引擎。

奥维云网也指出，我国下沉市场潜力巨大，主要体现在下沉市场人口基数庞大，有相对稳定的购买力基础，居民收入水平稳步提升，而且难得的是下沉市场正处于政策利好的通道中。

可以预计的是，2023年，新兴家电市场将有一个确定性成长的机会。