2022年市场销售虽冷淡 厨电行业加码集成灶

2022年这一年，尽管市场销售冷淡，但集成灶在品牌局面上却非常热闹。

2021年末的最后几天(12月28日)，美的智能厨电工业园投产仪式在邯郸经济技术开发区成功举行。这个当年立项、当年投产的美的厨电产业园项目总投资50亿元，其中一期投资20亿元，主要生产集成灶、集成水槽、烟灶、电热水器和壁挂炉等产品，并设立创新研发中心和销售中心。其中项目一期建成投产后，可实现500万套的年产能，其中集成灶产能97万台、集成水槽产能6万台。这意味着2022年一开年，美的集成灶就以坐拥百万台产能的底气加速进攻集成灶市场。

3月30日，老板电器举办2022中国新厨房科技新品发布会，以“让科技厨房的起点更高点”为主题，重磅发布了老板电器全新一代高性能集成灶，以及老板超薄油烟机、大容量蒸烤炸一体机、洗消一体机、创造者套系冰箱等多款新品，围绕烹饪的各个环节，全面提升科技厨房的起点。不同于2018年的控股金帝，以发布会为标志，老板电器此番躬身入局，进军集成灶行业。 值得一提的是，4个月之后的7月27日，老板集成灶“千城千店”峰会在杭州盛大召开，用一个月的时间，迅速达成开设千家门店的目标，充分体现了老板电器的品牌张力和团队执行能力。

之前一年布局集成灶行业的华帝也是在2022年开启加速步伐。全新的自建生产线、全新的集成灶营销团队，全新开拓的渠道体系，成为华帝新的增长曲线，有力地推动了华帝的增长。此外，方太的集成烹饪中心和集成灶产品，苏泊尔618期间发力电商，小米推出集成灶新品、万和、万家乐、九阳等纷纷加速布局。如果说2020年的年末上市潮曾为集成灶行业赢得广泛的关注度，那么2022年各个投资主体的纷纷加码，更是这种关注度的进一步转化。

数据显示，从2021年倒推五年，这五年集成灶行业的复增长率近30%。很显然，是这样的高增长吸引了外来投资并让集成灶行业的原有品牌再次加注。尽管到2022年，整个行业的销售遭遇首度下滑，但是投资的惯性还是让集成灶行业的2022年呈现出火热的局面：来自全国家用电器工业信息中心的监测显示，2022年线上市场在销集成灶品牌数量为224个，较去年增长17个；线下在销集成灶品牌数量为89个，较去年增长16个。

有意为之也好、投入决策的惯性也罢，在多方利空因素的近两年时间，家电品牌以及几乎所有的传统厨电企业都以各种方式切入集成灶赛道。对应的局面是，整个行业250亿元的零售规模、300万台销售额，超过三百家企业争食蛋糕，产能过剩的忧虑已经隐约可见。

由此，我们不难判断出集成灶行业被加码之后的变化。一方面，新进入者携品牌优势、资金优势、人才优势而来，一定会加速行业的变化。按照2021年的数据统计，集成灶现有品牌阵营中，上二十亿规模的不过两家、十亿元规模左右的，不过两三家。五亿元规模以上的也就四五家。绝大多数都在亿元及以下。未来，“绝大多数的品牌”将面临生死大考，甚至是行业主流品牌都会面临巨大压力。2022年以来，浙江和广东都分别有集成灶退出。可以说，品牌格局的改变，将成为行业基本面改变的最明显内容。

另一方面，集成灶行业的价格下探，从而将引起毛利的进一步下滑。在原材料价格高位波动的背景下，集成灶的价格并未随之水涨船高。相反的是，今年以来，集成灶的头部企业已经开始降价。原先动辄万元以上的蒸烤一体，今年已经降到七八千元。

正如一位业内人士说的那样，“集成”在未来仍旧会是个好生意，但竞争会更激烈”。