苹果商店称加强信披 “苹果税”还能收多久？

图片来源：苹果官网截图

1月12日，有消息指出，苹果已经承诺，对于为何将某些应用从App Store中下架的问题，将加强信息披露。长期以来，一直有市场声音指控称，苹果在下架应用方面的决策流程不透明。知情人士表示，苹果承诺，将按国家地区，披露有多少应用因违反App Store规定或授权协议而被下架。

“苹果税”屡屡遭质疑

相比下架规则有待透明，“苹果税”或是围绕着苹果商店更引人关注的问题，所谓苹果税，即苹果商店内，年收入在100万美元以上的应用，苹果对其内发生的数字内容消费收取30%的分成，而对100万美元以下的中小开发者抽成比例则为15%。此外在2017年，苹果颁布条款称，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。

而马斯克的“炮轰”又为该问题添了一把火，去年11月，刚刚接手推特的马斯克，用一连串推文向苹果司开炮，声称苹果不但限制了在推特上投放广告，还威胁要把推特从苹果应用商店中“屏蔽”掉。

实际上，“苹果税”的确让苹果公司收入颇丰，2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多了1倍，以30%抽成比例计算，这段时间里，苹果公司仅靠“苹果税”就能获得约131.1亿美元收入，与同业相比，微软Microsoft Store标准抽成为15%，而在2021年，微软还提出过允许开发者使用第三方支付且不抽取费用，开发者可获得100%收益。

对此怒喵科技CEO李楠表示，苹果、安卓最不一样的一点，就是苹果收费相对较贵，而最便宜的是微软，微软比例为15%，安卓则是30%，但安卓有折扣，比如当开发者的收入没有达到超过一年100万美元，就只收取15%。

保生态还是保成本

尽管多年以来“苹果税”已是成例，如今也遭到监管的审视。

去年11月，欧盟颁布《数字市场法案》称，对于估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。这意味着用户与开发者将很难再受到App Store的约束，“苹果税”或将形同虚设。

业内观点认为，这一法案显然是对科技领域的垄断问题开火，不过苹果对于自身的“征税”行为以及应用商店准入规则也有一番解释，苹果长期以来一直坚称，允许用户绕开App Store安装应用将破坏iOS平台的安全性，并使用户暴露在互联网的各种风险之下。

李楠指出，尽管“苹果税”不为人所喜，但苹果在应用安全方面的确付出过努力，他表示，苹果方面在应用检查方面也做了很多工作。直接的结果就是在App Store应用的质量，绝对跟第三方下载应用的质量不同。

一方面苹果会进行可用性、完整性检查，不会出现应用在使用过程中不能使用情况的发生。另一方面苹果限制了大量的黄赌毒应用的上架，维持了整个生态的干净。此外，苹果在安全方面也提出很多的要求，并且完成大量的检查，避免用户下载病毒。

资深产业经济观察家梁振鹏则表示，苹果作为科技领域龙头，需要考虑的并不仅是维护安全的成本以及由此而向用户征收的费用，iOS生态的扩张才是核心，遗憾的是，近年来苹果创新力有所减弱，如何留住用户或是其更该考虑的问题，降低甚至取消“苹果税”只是生态扩容的手段之一。

数据也佐证了这一观点，根据Mix panel的数据，发布整整16周后，iOS 16的采用率终于在2023年1月1日达到70%。而iOS 16的采用率在11月中旬就达到66%之后，也就是说，整个12月只增长了4%。

专家指出，相比安卓领域严重的同质化竞争，iOS生态才是苹果真正的围墙，如果“苹果税”问题不能有所改进，那这只会成为阻拦更多开发者的门槛。