消毒柜开年的高增长——昙花一现还是涅槃重生？

随着防控政策的全面放开，具有杀菌消毒功能的健康类家电产品一时间成为爆款，在其他家电品类还在缓慢复苏的情况下，消毒柜异军突起，2022年12月至今呈现出快速增长的态势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年12月，消毒柜线上零售额同比上涨0.3%、零售量同比上涨6.8%；2023年前三周，消毒柜线上零售额同比上涨12.8%、零售量同比上涨22.1%。

消毒柜开年的高增长，疫情的催化无疑是最根本的原因，三年疫情让大家对健康的需求上升到了空前的高度。据奥维云网（AVC）2023W1-W4累计监测数据显示，本轮需求的释放呈现多区域、中低端产品的集中性爆发。从产品结构看，线上市场1500元以内、线下市场3000元以内的产品增长明显。从区域视角看，河北、陕西、海南、河南、内蒙古、江西、湖南、浙江、云南等区域消毒柜零售额同比大幅增长。长期可以预见的是，伴随长达三年的疫情经历，消费者的健康需求将会明显提升。对于企业，需要做好充足的产品技术储备以及精准营销投放，将依靠短期产生的波动性增长转化为中长期的确定性增长。

回顾疫情的第一年，消毒柜行业同样迎来了一场回暖，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年消毒柜线上零售额为21.6亿元，同比上涨16.0%，疫情的爆发同样带动了消毒柜行业的增长，但从2021年开始又恢复到波动的态势。相较于上次的回暖，本次的高速增长消费者需求更充足、机会点更多，短期内规模的增长或会持续，但长期来看仍是产品力的比拼！

那么，消毒柜市场该如何稳住增速，乘风而起？

第一，要不断放大消毒柜消、存功能，做更专业、更智能、更节能、更集成的消毒柜，破除以低价换市场的方式，使消毒柜回归改善型产品本质。

第二，抓住场景与品类扩容的机会，随着全民健康意识的提升，消毒观念从厨房用品扩展到全屋的各个方面，从厨房场景到卧室场景再到浴室场景，从餐具消毒柜到衣物消毒柜再到多功能立柜，在稳住消毒柜基本盘的基础上，要不断拓展新的发展赛道，在新场景中获取增量。

总之，这阵健康需求的东风对于已沉寂许久的消毒柜产业来说无疑是重整旗鼓的重要机会。未来，消毒柜市场究竟是不断自我革新、强化精细管理后的欣欣向荣还是东风散去后的疲态尽显，这是2023年对整个消毒柜行业以及周边产业的考验。