2023年中国笔记本线上零售市场十大趋势

2022年在低迷的消费环境下中国线上零售市场迎来销量大幅下滑的一年。而即将到来的2023年零售市场仍面临诸多挑战，也是风险与机遇并存的一年，奥维睿沃（AVC Revo）认为，2023年中国笔记本线上零售市场将呈现以下十大趋势：

趋势一：市场恢复但仍难返2020年盛况，2023年销量预计小幅增长

随着2022年底国内疫情政策的放开，短期感染病例大幅攀升继续冲击经济，感染高峰结束后经济有望逐步恢复。但劳动力市场受疫情冲击明显，为2023年的经济恢复带来新的挑战。在经济形势不确定的情况下，消费者预计仍将采取保守的消费策略，但随着硬件换新周期的到来，笔记本消费需求预计将在年中促销季释放，奥维睿沃（AVC Revo）预测2023年中国笔记本线上零售市场销量有望微幅上涨2%，但销量绝对值仍难以回到2020年的繁荣。

趋势二：硬件换代大年到来，多品类有望从中受益

尽管2021年Nvidia推出RTX30系显卡，Intel也发布了13代CPU，但整体仍属于硬件小年，且从2021年开始的供应链上游原材料紧缺，代工产能的紧张以及挖矿热潮使显卡和其它硬件供应不足，使2022年并未迎来换机热潮。但2023年随着新一代RTX40系显卡，Intel新一代CPU以及AMD的新一代CPU与显卡集中上市，在上游供应向好，硬件提升显著，挖矿热褪去的情况下，2023年有迎来硬件换代热潮，游戏本，高端笔记本等领域有望第一波受益。

趋势三：游戏本市场重回增长车道，硬件同质化下营销将成为重要一环

游戏本有望在硬件领域的更新换代热潮中成为第一波受益对象。2022年受上游供应不足等影响游戏本销量惨淡，2023年随着硬件供应充足，加持新硬件的到来游戏本销量有望快速反弹。但游戏本市场面临硬件同质化，除硬件调校外，抓住游戏本受众群体展开营销成为品牌厂突围的另一大重点，2022年华硕天选3抓住年轻人二次元群体的喜爱通过营销成功推动销量快速提升，展现出定位营销在低迷消费环境中的关键作用，2023年游戏本预计将展开激烈的营销竞争。

趋势四：高分辨率市场延续增长势头，2.8K有望进一步扩大份额

高分辨率升级是国内笔记本零售市场升级的一大趋势，在2.5K分辨率机型价格不断下探的情况下2.8K成为高分辨率的升级趋势，2022年2.8K占比达到9%，预计到2023年2.8K销量份额将进一步增长至15%。

趋势五：16:10机型销量持续增长，2023年市场份额有望大幅提升

2022年是16:10机型销量爆发的一年，但其中主要来自于游戏本由16:9向16:10转化。随着16:10机型能够压缩下边框宽度，增加额外的分辨率，同屏显示更多行的表格或网页内容的优势越来越受到认可，办公机型也开始向16:10机型转化，将进一步推动16:10机型的市场份额提升，奥维睿沃（AVC Revo）预测2023年16:10机型销量的市场份额将提升至40%，与16:9机型的市场份额基本持平。

趋势六：轻薄本市场红利透支需求难以恢复，品牌厂竞争将更加激烈

疫情下随着居家办公和移动办公的需求提升，轻薄本在2020和2021年销量快速攀升，小尺寸轻薄本成为热销机型。但轻薄本的热销也同样造成了消费的透支，2022年下半年开始轻薄本销量进入下滑期，奥维睿沃（AVC Revo）预测2023年轻薄本市场仍将延续销量下滑的趋势，预计销量同比将下滑15%。

趋势七：OLED市场新机有望集中出现，市场渗透率将进一步增长

OLED技术进入笔记本市场后快速发展，但由于其过高的定价销量鲜有起色，2021年华硕打出“华硕好屏”战略后集中推出多款低价OLED笔记本成功打开市场后众多品牌迅速跟进。2022年在LCD面板快速降价的情况下品牌厂重心重回LCD，苹果选择MiniLED技术推出新品，使OLED机型销量下滑，市场渗透率下降至2.4%。但2022年底小米推出的新款低价OLED机型在促销季取得成功，预计将推动OLED机型在2023年展开新一轮的降价。同时面板厂对OLED的推动将更加积极，市场策略也将向品牌的头部销量机型进一步倾斜，通过高销量的优势拉动OLED市场份额增长，同时苹果也放出消息称未来笔记本产品将转移至OLED路线，对OLED市场同样有积极的带动作用，预计2023年OLED机型的市场份额将提升至3.2%。

趋势八：品牌格局竞争更加激烈，华为小米持续增长面临挑战

从2022年国内线上零售品牌端的表现来看，联想仍旧稳居头名，短期内其它品牌难以撼动。第二梯队的竞争则越发激烈，华硕，惠普等老牌厂商面临华为，小米的快速追赶，但华为和小米入局笔记本市场较晚，产品线布局相比传统品牌稍显单薄，明星机型的出色表现未能拉动其它机型的销量增长，在老牌厂商多产品线的冲击下2023年增长需进一步深化产品线布局。

趋势九：促销季成为明年重点，618与双十一有望形成突破

中国正处于防疫政策完全放开，建立群体免疫所处的“阵痛期”当中，叠加新硬件从上市到规模使用仍需时间，短期内消费行为将不会出现迅速的反弹，奥维睿沃（AVC Revo）预测2023年消费市场仍将以促销季为主要突破点，其中618作为上半年的关键促销季，年中预计国内疫情已过高潮期，经济恢复走向正轨，同时新硬件产品开始规模上市，市场有望迎来爆发式增长，年末双十一期间硬件将更加成熟，预计品牌主力机型将在此时完成新一轮的更新换代，预计2023年双十一销量同比上升8%，成为2023年的销售高峰。

趋势十：小尺寸不在受宠，大尺寸成为增长主力

疫情后“宅经济”造成的小尺寸轻薄本需求暴增的热潮已经过去，14寸以下的机型增长已达瓶颈，小尺寸机型不在受宠。而随着上游众多高世代线产能开出，面板厂为消耗产能，持续增加大尺寸出货占比，同时大尺寸溢价更高，品牌厂也更乐于推广大尺寸机型，也能享受到游戏本等差异化市场的增长红利；从消费端来看，随着游戏本市场的恢复，2.8K高分辨率市场的增长，展现出大尺寸需求巨大的增长空间，2023年中国线上零售市场在16寸的推动下大尺寸化预计将进一步加速，市场份额预计将达到22%。