2022年小家电市场同比下降回归理性，2023年充满机遇

2022年已经过去，整个家电行业的表现可以说非常低迷，就连在疫情初期实现逆势增长小家电行业也回归理性，2022年表现出了疲软的态势。小家电各个细分产品品类都呈现了不同的下降趋势。

据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。

其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。另外抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。虽然家电行业各个细分品类的表现都不佳，但是都表现出了非常大潜力。

去年发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。

小家电表现出哪些趋势，或者未来的增长机遇在哪里呢?笔者认为，小家电市场的发展方向或增长趋势主要在绿色健康化、智能化以及功能多样化方面，这些方面将是小家电产品能实现逆势增长的核心方向。

首先是家电绿色化。小家电健康化的趋势变得越来越明显，抓住健康小家电的机遇，能实现产品的更新。后疫情时代，人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。

另外，在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

其次是家电智能化。在90后逐渐成为消费主体的当下，伴随年轻消费者生活观念的演变和智能化诉求的升级，对于自己的兴趣爱好、身体健康和智能舒适生活的需求越来越大。像多功能料理机、洗地机、即热式饮水机、果蔬清洗机、饭菜加热板、猫咪喂水器等小家电都在2022年成为话题性的小家电产品。

比如拥有智能化程序，能实现一键烹饪的厨房小家电，还有能接入ioT的设备，能通过手机控制的小家电等等，智能化必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

最后是功能多样化。随着小家电市场的发展，小家电产品也逐渐从单一功能过渡到多样化功能时代。加上小家电产品种类越来越多，而且也变得越来越细化，比如说拖地机，有扫地机、拖地机、扫拖一体机，饮水机还分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等，小家电产品种类丰富的同时也变得更加细化。

随着生活水平的提高，各类智能小家电、生活小家电成为了消费者的新宠，多功能的产品都是人们追捧的对象。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“虽然小家电市场在2022年出现了下滑，但是整个小家电市场的未来充满机遇，特别是在智能化、健康绿色化、功能多样化的趋势下，小家电市场的未来充满机遇。但是，小家电市场准入门槛比较低，警惕行业恶性竞争的同时，要发挥想象力，打造更新颖的产品，实现突破和蜕变。”

预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元，充满机遇与挑战。