空调行业兔年开局异常生猛 各个企业纷夺“开门红”

积攒了三年的情绪似乎是在一夜之间全面爆发，兔年新春刚刚开始，空调行业就进入了一个全力冲刺的阶段，很多企业都提出了明确的增长方向和增量目标，各个区域市场的拓展节奏全面提速，旺季启动、新品发布、渠道收款和出货等等各方面工作全部提前，一个前所未有的生猛的新春开局，让已经存量化的空调市场的竞争进一步激化。

“今年一季度我们要勇夺‘开门红’，中山基地的产值要突破40亿元，同比增长15%，并且全年的产值要突破150亿元，同比增长20%，”在1月28日下午召开的中山市高质量发展大会上，TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林如是说。

同一天的广东省高质量发展大会上，美的集团董事长兼总裁方洪波说到：“未来，美的集团将坚定不移地推动制造业高质量发展，勇敢走在向前增长的道路上，努力在下一轮博弈和竞争中建立新优势。”尽管他没有提到详细的量化数据目标，但这句话所展露的勇毅激荡的向前态度却显得更加淋漓尽致。

1月29日，美博集团家用空调国内营销中心召开了以“聚心、同行、启新篇”为主题的开春年会，就在此次会议上，美博家用空调内销团队定下了“2023年业绩翻番”的目标。同时，美博海外营销团队在当天也表示，2023年将精准布局，加速全球市场开拓。

长虹·美菱中国区2023年营销经理人年会也在1月29日在成都召开，强调了“损益改善的前提下，规模增长超行业平均水平”目标，以“开局就是决战、起步就是冲刺”的工作状态，奋发进取、快干实干的劲头夺取一季度“开门红”。

事实上，在2022年底各个空调企业都已经针对2023年度的市场进行规划和布局，据笔者了解到的信息，绝大多数的企业在2023年的产销目标都呈高增长之势。而为了完成目标，产供销每个环节的工作也都全面加速。

以格力为例，2月1日，2023年江苏格力中央空调开盘会议暨格力品牌日启动大会就在南京召开，其他多个区域大体与此类似。如果驱车在重庆地区的高速公路，还可以看到这样一句醒目的广告语：大动作，看格力。

而美的全国各个运中的“火三月”动员大会正在如火如荼的举行，针对不同的渠道和流通平台进行详细的对接，并以多品类、多产品联动发力市场和渠道拓展。

海尔也不遑多让，以河南市场为例，2月1日，河南海尔2023年春耕行动启动暨健康节动员大会召开，现场人头攒动热火朝天。

不仅仅是大型家电企业，很多的中小企业同样是把自身的运营节奏往前赶，就连名不见经传的法拉帝空调在2月8日的昆明，举行新品发布暨2023冷年开盘会议。同时，空调行业大量企业的销售总经理和营销人员，在简单的开工仪式之后，就背负行囊开始了出差之旅。

但国内空调市场在零售端的表现仍然低迷，据奥维罗盘数据显示，2022年12月26日至2023年1月29日之间，家用空调在线下市场的零售量同比下滑了36.13%，相应的零售额同比降幅为33.05%，零售均价倒是出现了小幅上升。同期线上市场的状况也不尽如人意，零售量同比下降了3.03%，而线上领域的零售额同比下滑了2.14%。

萎靡的市场走势之下，各个空调厂商积极主动的出击行为，有可能会在短期内提供一定的正向推动作用，考虑到去年2月份和3月份市场基数较低，2023年一季度全行业有很大概率可以实现“开门红”；只是在存量化的市场大背景下，各个企业激昂的投入状况，也会进一步加剧国内市场的竞争和博弈程度。