家用智能投影迎发展热潮

2023年春节期间，《电器》记者去亲戚家拜年时，刚工作不久的表妹表示在考虑买一台智能投影放在自己的卧室使用。无独有偶，第二天，一位好友又给记者发来消息咨询该如何选购智能投影。这种持观望态度或者准备购买智能投影的情况，在年轻消费群体中已屡见不鲜。

在大屏显示时代下，作为家庭消费市场新兴观影品类的家用智能投影正在迎来发展热潮。

规模进一步走高，品牌格局“一超多强”

近年来，家用智能投影崛起，让家用投影真正突破了“发烧友”的规模桎梏，成为具有普遍意义的家庭消费品，行业步入快速发展阶段。在疫情导致消费信心下滑的背景下，家用智能投影销售高涨态势依然不变，市场规模进一步走高。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年，中国智能投影零售量为767.9万台，零售额为156.4亿元。与2021年相比，规模实现大幅提升。

家用市场是智能投影近几年最大的“出货市场”，销量一直在增长，并且有较大的涨幅。在此影响下，大批品牌不断涌现。据业内专家汤建波介绍，当前，参与家用智能投影市场竞争的品牌数量非常多，但品牌格局比较集中，整体呈现出“一超多强”的现状。其中，极米品牌表现强势，独占第一梯度，坚果、爱普生、峰米和当贝属于第二梯度品牌，第三梯队品牌数量较多。“虽然家用智能投影行业品牌数量较多，但是品牌集中度较高，十余家主流品牌就占据了整体市场八成的份额。”

据明基市场部叶梦琪介绍，除了专业投影品牌，海信、三星、夏普等彩电品牌，以及华为、腾讯等互联网品牌也陆续入场，家用智能投影市场呈现百花齐放的发展态势。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年上半年在售智能投影品牌数量超过200家。

家用智能投影行业中，国产品牌是绝对的中坚力量。从多方反馈的数据来看，极米在2022年“一家独大”，其销量已接近第二梯队品牌之和。而国内家用智能投影市场销量前5名中，仅有爱普生一家外资品牌，其他均为本土品牌。这说明，在当下投影市场版图中，国产品牌已经成为“领航者”。

LCD产品异军突起，市场份额攀升至七成

家用智能投市场2022年的一大变化，是曾经被认为不成气候的LCD产品异军突起，市场份额大幅提升，已经超过DLP产品。传统优势技术DLP，居然打输这一仗，也令不少业内人士感到讶异。

以往投影产业主要以DLP显像技术为主，随着智能投影进入越来越多的家庭，行业竞争加剧，近两年定位平价的LCD投影销量不断提升，市场需求量也处于持续增长状态。据《电器》记者了解，2022年第三季度，LCD技术投影产品市场占比已经从一年前的40%攀升到70%。

据某业内人士介绍，相比LCD显像技术，DLP产品画面亮度更高，明暗细节表现丰富，色彩能力相对较好，同时DLP产品灯效远高于LCD产品，但是这类产品技术成本相对较高，且技术的核心部件DMD芯片德州仪器的专利技术，全球的DMD芯片都属德州仪器TI所有，比较适合资深用户或长期用户。LCD产品包括单片式和三片式（简称3LCD），目前国内销售的LCD产品多为单片式，这类产品已经完全实现国产化，产品价格更为平价，但画质清晰度相对较差，暗部显示能力较弱，适合对画质要求不高的尝新用户；3LCD技术成熟，采用3片独立的LCD和对应的彩色光源通道，色彩调节灵活，对比单LCD灯效高，画面色彩好。

据悉，目前极米、爱普生、坚果、明基、当贝、峰米等主流品牌均推出了DLP产品，甚至有部分品牌完全押宝DLP显像技术，定位中高端市场。采用单片式LCD显示技术的多为定位中低端市场的品牌。面对LCD产品的快速增长，TOP5头部品牌为了能够保住自己的“行业领先位置”也在积极“想招”，目前主要通过子品牌推出LCD产品“上位”；3LCD显示技术由于生产成本极高，又容易老化，且目前该技术主要掌握在索尼和爱普生手中，生产品牌相对较少。

有业内人士指出，2022年，单片式LCD产品“赢麻了”，不仅是因为价格更低，还与LCD显像技术成长有关。他表示，这一年，700流明以上单片式LCD产品进入市场，“封闭式光机”也成为市场新热点，大幅提升了产品性能表现和预期寿命。他表示：“LCD投影产品阵营正在得到‘价值端的重新定义’。但是，业界依然要正视，单片式LCD产品还有很多提升空间，行业需要继续努力。”

画质更高、更智能，场景化大势所趋

作为观影工具，家用智能投影打动消费者的本质依然是画质。消费升级之下，消费者对家用智能投影的画质提出了更高要求。尽管当前家用智能投影市场仍被低流明产品主导，但1000流明以上产品增幅显著，尤其是得益于欧司朗光源技术的突破，2000流明以上产品的增幅也非常喜人。同时，家用智能投影产品近两年在亮度、画质等方面有着持续升级，FHD规格产品已占据较大市场份额，更高清的UHD产品也迎来增长。

当前，“90后”正在成为新的主力消费群体，他们更加偏好智能化、超前化、个性化消费。为此，智能避障、屏幕自适应、运动补偿等功能也正在成为家用智能投影产品的宣传亮点。

同时，家用智能投影的应用场景正在扩大。智能投影在居家的应用环境下还表现出在社交、游戏等新应用场景上的探索。例如，在家用智能投影领域，明基布局了亲子投影、游戏投影等，在产品外观设计、功能、色彩度、体感体验、灵敏响应度等各方面，都会根据不同使用场景和特定消费群体进行针对性调整。

产品品质的进步、功能的增加，使智能投影得到越来越多消费者的青睐，甚至助力国产品牌走出国门。据了解，中国家用智能投影产品因优势显著，已经获得不少外国消费者的青睐。

行业发展仍面临挑战

消费市场的认可，让中国智能投影产业面临着前所未有的机遇。但在行业快速发展的过程中，也存在着诸多问题和挑战。

其中，首要问题是产品使用仍存在局限性。例如，家用智能投影的摆放位置一定不能遮挡住视线，同时还不能妨碍走动，因此有的用户会选择用吊装方式，但对于已装修过的家庭来说比较麻烦；如果放置在桌面，虽省去了繁琐的安装步骤，但看上去不够美观，且有人走动时可能会遮挡镜头或直射人眼造成伤害。而使用家用智能投影时，家中还需要一面白墙，要想观影效果更佳则要配备一个屏幕。此外，人们习惯了彩电的声场位置在人前方，对于家用智能投影这种声场位置通常在人后方的情况并不习惯。针对这些问题，企业提出了不同的解决方案，例如极米推出了一款投影仪、吸顶灯、音响三合一的全新形态产品，给出了合理安装位置，且规避了投影光线直射眼睛的风险。

第二个问题是家用智能投影清晰度比不上彩电。现在很多彩电都能够拥有2K、4K的画面效果，甚至更高，但是对于投影仪来说，分辨率却远远比不上，1080P已经属于较高画质。市面上也有分辨率可以达到2K、4K的家用智能投影，但产品价格基本过万元。

第三个问题是流明测试方式的统一性。据叶梦琪介绍，目前国内家用智能投影的流明测试方法主要采用ISO和ANSI两种，还有一些企业采用企业标准。其中，ANSI流明采用的是“九点”测量法，没有对测量标准作出详细标准，只在投射的画面中选取九点进行计算测试即可；ISO流明则在规定投影仪的生产标准的同时，对测量的检测标准做出了严格规定，包括灯泡的功率和噪声对亮度的影响等因素。由于ISO流明出现的时间较晚，因此在市场上普及程度没有ANSI流明高。她表示，由于测试方法不同，标称同样流明的产品呈现出的效果可能有很大区别，使消费者产生误导。“对于严格遵守标准要求的品牌来说，我们希望可以有强制性国标出台，统一流明测试方法，推动行业健康发展，解决虚标现状。”

另一个问题，是部分核心零部件需要依靠进口仍是不争的事实。据汤建波介绍，目前家用智能投影的两种光源——LED光源和激光光源的核心零部件都是国外企业在做，例如飞利浦、欧司朗等。除了最核心的光源，镜头、芯片的技术也基本掌握在国外企业手中。“虽然整机我们很强，但是核心零部件，尤其是特别尖端的零部件还需要进口，国内企业只能做模组。这也是行业发展的一个痛点。”

此外，市场教育问题也得到行业关注。叶梦琪表示，当前家用智能投影行业处于成长期，导致品牌特别多，产品质量参差不齐，消费者对这类产品的认知也不够明确清晰。“因此，消费者决策还处在购买并非知其所以然的阶段。”在这样的阶段下，相比在已有的存量市场中‘卷’，进行市场教育更重要。某业内人士指出，在当前市场发展阶段，各厂商应该齐心协力进行市场教育，同时大力投入技术研发，选择更好的技术路线，例如采用画质表现更优的三色激光光源，为消费者带来体验更好的投影产品，共同把市场盘子做大。