中国彩电品牌为何对OLED电视变得“冷淡”？

进入2023年之后，OLED电视由于三星和lg这两家全球头部巨头的积极“带头”发力，从而也带动其他许多其他品牌纷纷“响应”。包括飞利浦、松下等一批外资彩电品牌也对外表示，2023年或将重点跟进OLED电视。

这其中，还曝出一向对OLED电视“并不感冒”甚至还有点“排斥”的TCL也或将在今年跟进三星主导的QD-OLED电视。不过，这则消息，在随后就被TCL自己否定了，称目前还没有具体针对QD-OLED电视的计划。

在业界看来，今年由于全球彩电第一品牌三星重点力推QD-OLED电视势必会增强OLED电视在全球彩电市场的“分量”，同时也刺激了更多的品牌“加码”OLED电视的决心。

不过，OLED电视在近段时间“热闹”的背后，也有一个市场“特性”值得关注：那就是最近这一阵的“热闹”风，除了领衔“主演”三星和LG两大品牌“含金量”较高之外，其他配角的“份量”有点轻。

截止到目前为止，包括海信、小米、创维、TCL等一批国产巨头都没有“相应和跟进”的计划，甚至去年“脚踩”WOLED和QD-OLED电视“两只船”的索尼到现在还未有任何OLED电视新品的消息，这多少有点让人“意外”。

对于国产巨头们集体选择对OLED电视保持“沉默”原因。有行业人士表示，这主要与OLED电视在全球市场和中国市场相对萎靡有关。

去年（2022年），OLED电视在全球市场端的销量在700万台上下，是近五年首次负增长。而在中国市场更是有点“惨”，奥维数据显示，OLED电视出货量为20.6万台，相比2021年有接近3成左右的负增长。

OLED电视从2013年正式进入中国市场，截止到2022年，已经有十年左右的“沉淀和深耕”，但销量始终没有形成规模。如此局面，国内彩电巨头多少有点“无助”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，中国彩电巨头选择对OLED电视“沉默和观望”这样的状态，早在2021年开始就已经形成。包括从去年开始，在中国市场除了LG和索尼推出OLED电视新品之外，其他品牌一律选择“不跟”，这其中包括之前对OLED电视一直比较“力挺”的创维和小米。

在2022年创维和小米的“重心”都在巨幕电视和miniLED电视之上，并有意“淡化”对OLED电视“坚定者”的烙印。

对于这样的“心态”，一方面是中国市场对OLED电视需求一直处于“萎靡”状态；另外一方面，还是因为之前OLED电视面板“绝对供应者”LGD在面板供给分配上“不给力”，导致许多中国彩电主力品牌根本无法得到充分的面板资源，从而“无力”跟进。此外一方面OLED电视面板的价格一直居高不下，这也让国产本土彩电品牌“望而却步”。

同时，还有一个“缘由”也“导致”中国彩电巨头对OLED电视“说不”,那就是高端显示市场拥有另外一个“好的选择对象”-miniLED电视。

据悉，作为OLED电视在高端市场直接对手miniLED电视，在2022年中国市场实现了“完美逆势”，其出货量高达39.5万台，不仅实现了对OLED电视的销量超越，更是将两者之差拉大到18.9万台，完美上演了一场“后来居上”的“好戏”。

在2022年，miniLED电视成为几乎所有主流品牌“冲高求新”当中最为重要的“选择”。为此，有行业人士分析认为：miniLED和OLED在去年中国电市场的“一增一降”的市场特征，基本上代表着各主流品牌的对这两类技术的重视程度。

后记点评：彩电技术对面板的依赖是天然的。OLED技术上，彩电企业受制于OLED面板供给不足的压力也是显著的。在这样的背景下，产品路线选择不仅是“好与不好”的问题，也关系“上游产业链”安全。结合OLED电视在性价比上的不足、销量上的萎靡，国内彩电品牌对其态度冷淡，将是很长时间内难以改变的格局。相比较而言，miniLED技术产品，不受制于上游限制，正在成为更多品牌高端的旗舰级杀手。