家用激光投影或将破50万台，背后的“主力”推手是“谁”？

近日，行业知名数据机构洛图科技公布2022年国内激光家用投影的相关数据。结果显示，去年（2022年），中国大陆家用激光投影市场（包含激光电视）销量为43.6万台，同比增长27.2%；销售额为46.1亿元，同比下降8.9%。

从这则数据可以看到，2022年激光家用投影的整体走势依然“喜人”，增长率高达27.2%，继续一路走高。同时，在整体销量增长近3成的基础上，销量额却同比下降接近9个点，这说明激光家用投影的均价在2022年持续拉低。

而洛图的数据也佐证这个事实。2022年，激光投影品类通过供应链国产化、产品结构的调整以及利润出让，强势将市场均价拉下4188元，降至10584元，相比2021年接近了4成左右的价格下降。也就说，激光家用投影的均价不断下探，从而刺激了消费者的购买欲望，也推动了其在家用场景的渗透。

这其中中长焦激光家用投影，去年价格下降可谓更加“凶猛”。洛图数据显示，中长焦激光家用投影均价从2019年的1.76万元降至2022年0.65万元，下降幅度达多一半以上，极具竞争力。

价格急剧下降，再加上当贝、峰米、爱普生、Vidda、坚果、索尼等多个主力大咖重点发力，从而驱动中长焦激光家用投影在2022年“异常走俏”，市场接近2倍左右的增长，最终出货量达到18.6万台，同比实现181%的增长。

去年中长焦激光家用投影的翻倍式的高速增长，也改变了激光家用投影的超短焦“一家独大”的局面。数据显示，超短焦与中长焦技术的出货量比例从2021年的81:19变为2022年的57:43。

据统计，超短焦激光投影（包含激光电视）全年出货量达25万台，而中长焦激光投影则为18.6万台，两者差距只有6.4万台落差。

中长焦激光家用投影去年之所以“来势凶猛”，主要是当贝、峰米、爱普生以及Vidda等主力品牌表现“不俗”。

如当贝主要依托X3系列，抢占该市场46%的份额。而峰米凭借S5优异的表现，抢占销量榜第二的位置。爱普生近年来加快开拓智能家用市场的步伐，卡位多条产品线，市场份额在14%左右。Vidda当年上市即进入TOP5榜单，且在4K产品中取得占比30%的优异成绩。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：2022年激光家用投影的持续走高，主要得益于中长焦产品强势兴起。在这个角度上，则主要是峰米、当贝、Vidda、爱普生等行业大牌，主动调整让激光显示技术开始降维激光家投产品之上，让激光家用市场的应用场景边界进一步打开。

激光显示 “下探”激光智能投影产品线，可在高亮度时代发挥更大的作用，成为LED光源之后家用智能投影市场进一步“性能和规模”增长的主要推手之一。

此外，值得注意的是，从去年下半年之后，激光显示技术在“降维”智能投影的动作过程中，不仅是中长焦在主导，包括峰米、当贝等品牌也开始将短焦技术导入智能投影当中，这也让激光智能投影开始做到中长焦和短焦“两条腿”走路，这也进一步加固激光智能投影在市场端的“起量”。洛图科技乐观预计，在2023年家用激光产品有望突破50万台。

2022年是激光显示大规模市场结构调整的一年，也是激光技术大规模进入“智能投影市场”的关键年。“抢抓激光技术在家投市场的机遇”，已成为“多种品类并驾齐驱”的格局，并推动行业品牌新力量“加速崛起”。预计随着激光投影家用市场的持续放量成长，其必然也会在品牌结构上，改变家投市场、特别是传统智能投影市场的排位格局。