盘点过去一年的消费市场,激光投影绝对堪称黑马,哪怕在疫情期间依然保持增长,甚至成为当下消费者选购的主流观影类产品。根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告(China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report)》显示,在过去的2022年,中国大陆家用激光投影市场销售量为43.6万台,同比增长27.2%;销售额为 46.1亿元,同比下降8.9%。
激光投影已经初具规模并且依旧保持较高的增长,在供应链国产化、产品结构调整的战略背景下,终端价格也成为领跑市场的主要因素,市场均价持续下行,进而刺激了消费者的购买欲望,也推动了其在家用场景的渗透。尤其是中长焦激光投影产品,从2019年的1.76万元降至0.65万元,全年出货量也达到18.6万台,同比增长181%。Vidda、坚果、当贝等品牌成为激光投影领域的主力军。
反馈到用户端,4K、三色激光、实标亮度等指标成为用户选购产品的关键词。尤其是4K与三色激光结合带来的亮度与色彩显示以及价格、产品尺寸等方面的优势,使其更具竞争力。作为该领域的先行者,Vidda C1仅凭一款产品就杀入激光微投头部序列,在三色激光技术的加持下,Vidda 4K全色激光投影C1的色彩表现碾压对比机型,色域覆盖达202% BT.709,色准值更是达到△E≈0.9,均远超市面现有机型。出色的表现也吸引了诸多头部品牌跟进,将三色激光作为布局重点。
作为代表未来的显示技术,在成像方面,三基色的纯度越高,显示色彩的能力越优秀。红、绿、蓝三种基色都是纯激光光源,比激光荧光技术的光谱更窄,所以准直性更好;它可以达到更大的色域面积,更大的边界,甚至超过人眼可见的光范围。可以说,自三色激光技术应用以来,这种优势从始至终都没有变过。
据洛图科技(RUNTO)发布的报告显示,在2022年,中国家用激光投影市场中(超短焦与中长焦),TOP4品牌出货量的合计份额(CR4)为 79.4%,属于极高寡占型,且较去年上涨 0.8个百分点。其中,海信以近 30%的市场份额位居市场第一,也是唯一销量超过10万台的品牌。而在智能微投领域,Vidda传承了海信在激光显示领域全球第一专利数量和技术积累,来自海信的三色激光技术是以RGB三基色固态及激光器发光,显示出红绿蓝三种颜色的独立激光,然后通过DMD显示芯片成像。三色激光由于没有经过二次处理和修饰,被业内称为原始光源,它的优势在于亮度高,色域广,可以达到BT.2020国际标准。
要知道,不同的产品和行业,在市场竞争中,不同的品牌的成长驱动力是不同。有些品牌产品力很强,在它所在的行业远远领先,比如特斯拉的汽车、苹果的手机。有些是靠价格或性价比驱动的,而在激光显示领域,Vidda代表的是海信,而海信意味着从市场国际化到制造当地化再到研发本土化以及世界级的品牌力。因此我们看到,当Vidda凭借4K、三色激光开辟新赛道之后,坚果等品牌已经加入三色激光的阵营,而业内传闻极米也将在新的一年推出三色激光投影产品。
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