2022年中国家庭影音设备年度总结

图1：2022年中国家庭影音类设备规模总结

彩电行业

受疫情影响，中国彩电行业承受着消费需求不足的压力

2022年由于多方面超预期因素冲击，中国经济面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力。在此背景下，消费者信心不足、消费需求减少，中国彩电行业发展所面对的不确定性上升，市场规模再度走低。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

尽管多重影响下中国彩电市场表现低迷，但消费保持升级趋势，也推动了产品结构升级继续前进，2022年75寸及以上的产品迎来全线增长，而75寸成为全渠道增长幅度最大的尺寸。

图2：2022年中国彩电市场全渠道销量走势

图3：2022年中国彩电市场重点尺寸结构

投影行业

需求+新渠道的双向刺激，全年行业规模保持高速增长

2022年，我国经济企稳回升，消费韧性显现，消费升级持续推进，但疫情对市场的影响仍在，经济增速尚未恢复到合理区间，在此宏观环境下，家用智能投影市场仍然提交了一份满意的答卷，用户的高需求、行业的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国家用智能投影销量达768万台，同比增长40.3%，其中家用智能微投销量727万台，同比增长38%，家用激光投影41万台，同比增长89%。

图4：2017-2022年中国家用智能投影线上市场销售走势

图5：2017年-2022年中国家用智能微投线上市场品牌格局

图6：2017年-2022年中国家用智能微投线上市场品牌格局

音箱/

音箱市场

2022年，智能与便携音箱销量大幅下滑，

桌面音箱小幅增长，回音壁市场空间较大

智能音箱，经过几年的快速普及，智能音箱的整体渗透率极高，尝鲜红利消退；同时行业一直处于高集中度，TOP3品牌占据行业95%以上的份额，高集中度下行业缺乏竞争与创新，导致消费者换新需求低迷，据奥维云网（AVC）2022年全渠道推总数据显示，销量仅为2401万台，同比下降31.7%，中短期内，行业在没有颠覆性产品推出的情况下，难以恢复巅峰增长态势；

便携音箱，近几年内外交困，外部疫情反反复复，消费者出行旅游频次大幅下降，需求驱动持续低迷，另外智能音箱对其冲击亦极其明显，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，便携音箱2022年销量仅为467万台，同比下降33.8%；但随着疫情影响的消退，出行旅游等便携音箱主流场景恢复，行业预计将在2023年实现触底反弹。

桌面音箱以及回音壁，因使用场景为室内，在室内娱乐属性加持下，疫情对其整体冲击相对较小，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，桌面音箱2022年销量461万台，同比增长5.4%，回音壁2022年销量35万台，未来市场空间巨大；两大行业汇聚众多国际知名品牌，如哈曼卡顿、漫步者、马歇尔、B&O、B&W等等，目前外资品牌占据70%以上的销额份额。

图7：2018-2022年中国智能音箱规模走势

图8：2022年中国智能音箱品牌及产品形态格局

图9：2022年中国便携音箱规模走势

图10：2022年中国便携音箱线上市场品牌格局

图11：2022年中国桌面音箱线上市场销售走势

图12：2022年中国桌面音箱线上市场品牌格局

图13：2022年中国回音壁（含组合）线上市场销售走势

图14：2022年中国回音壁（含组合）线上市场品牌格局