押宝长焦激光与短焦LED，投影大厂会不会爱错？

家用智能投影不仅是家电大盘的现象级品类，更几乎凭一己之力撑起了横跨商用/家用两大领域、早先看上去颇有摇摇欲坠之意的投影行业。伴随更多品牌入局掘金，丁科技网注意到，即便家用智能投影市场增势不减，但品牌仍在积极寻找新的增长点：继更深入的智能化升级与规模化应用激光显示技术之后，光源与镜头的重新组合，几乎成为了头部品牌的共同选择。

根据《IDC 2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，2022年家用投影机出货量416.2万台，同增19.5%，销售额超135.4亿元人民币，同增8.8%，其中智能家用投影机市场出货量405万台，同增21.1%。

在洛图科技（RUNTO）的数据中，2022年，中国智能投影市场（不含激光电视）销售额125.3亿元，同增7.9%。

最近几年，高速增长基本成为家用智能投影不变的保留项目，但变化也十分显著，光源与镜头的重新组合来得最为直接。并且，新的组合方式与之前“激光+短焦”、“LED+长焦”的行业选择完全相反。

先看激光。在IDC数据中，2022年，家用激光产品销量同增44%。在这个过程中，相比超短焦方案，长焦激光带来了极大的贡献度。数据来看，长焦激光产品在2020年至2022年的复合增长率超过190%，2022年度销量同增近280%。

丁科技网注意到，品牌方面，当贝、峰米能够在激光产品市场跟紧在技术、产品、品牌影响力等维度均有优势的海信，很大程度上要归功于“长焦激光”这一奇兵；Epson于2022年在家用市场销量同增52%，也有长焦激光单品表现不俗的原因；而Vidda，作为2022年的行业“新兵”受到关注并取得一定市场成绩，也是凭借了发布的发布长焦全色激光产品。

再看LED。坚果、峰米等头部品牌在2022年颇为积极地推进了超短焦LED产品。在洛图的数据中，超短焦LED智能投影在2022年上半年就同增20%。

技术组合的变化，在丁科技网看来，有现实原因，家用智能投影的轻量化、多场景化使用（比如露营）等消费诉求，让超短焦显示成为了一种可行性高的解决方案；而长焦显示的成本，一定程度上满足着激光显示加速普及的需要。

不过，问题在于，超短焦LED方案的实现可能会以亮度的牺牲为代价，至于长焦激光，则可能会在“声画一体”体验上做出一定让步。前述变化是“舍”还是“得”，仍待观察。